AEO für Apple Intelligence: AAO als neuer Performance Kanal in Spotlight und Siri nach iOS 26

Executive Summary

iOS 26 mit Visual Intelligence und dem Foundation Models Framework verschiebt die Customer Journey: Antworten und Aktionen passieren direkt in Spotlight und Siri. Für Growth, Product und SEO entsteht ein neuer Performance‑Kanal. Der Schwerpunkt wechselt von App Store Optimierung zu App Answer Optimization.

Kernprinzipien: präzise App Intents, vollständige Business Connect Daten, robuste Universal Links, schnelle Experimente über Shortcuts Intents. Entscheidende KPIs: Invocations, Tap Through Rate, Intent Coverage, Action Success und Time to Answer.

Warum jetzt

Trigger: Release von iOS 26 am 15.09.2025 mit On‑Device LLMs, Visual Intelligence und dem Foundation Models Framework.
Impact: Antworten werden kontextuell, multimodal und ausführbar. Nutzer wechseln seltener App oder Kanal und konvertieren näher an der Intention.
Chance: First‑party Daten und App‑Funktionen werden als Antworten und Deep Actions direkt sichtbar.

Definition: App Answer Optimization (AAO)

AAO optimiert Inhalte, Intents und Aktionen einer Marke, damit Apple Intelligence präzise, markenkonforme und ausführbare Antworten in Spotlight und Siri liefert. Der Fokus verschiebt sich von Store‑Rankings auf Answer Eligibility, Answer Quality und Actionability. Parallelen zu kanalübergreifender AEO zeigen wir in Browser‑Level AEO in der Omnibox.

Surface Areale in Apple Intelligence

Spotlight Answers: Kurzantworten mit Deep Actions und Cards für generative und navigationsnahe Queries.
Siri Answers und Actions: Sprach‑ und Textdialoge mit parametrisierbaren Schritten, Follow‑ups und Bestätigungen.
Visual Intelligence: Erkennung von Objekten, Texten und Szenen, die intentspezifische Aktionen triggern.
App Shortcuts: Kuratierte Einträge aus App Intents als explizite Startpunkte.
Business Connect Surfaces: Standort, Öffnungszeiten, Leistungen, Angebote, Buchungsschnittstellen.

AAO Architektur und Datenanforderungen

App Intents Framework: Definiere präzise Intents mit Titeln, Entitäten, Parametern, Slot‑Typen, Validierungen, Beschreibungstexten, Beispielsätzen und Privacy‑Angaben. Technische Leitplanken bietet das Apple App Intents framework.
Universal Links: Stelle deterministische Deep Links in die korrekte App‑View sicher. Implementiere Fallbacks für nicht installierte Apps.
Business Connect: Pflege Pflichtfelder vollständig. Ergänze Kataloge, Services, Attribute, Fotos, Angebote, Buchungslinks und Echtzeit‑Verfügbarkeit. Sieh dir die Apple Business Connect guidelines an.
Content Snippets: Kurze, zitierfähige, markenkonforme Antworten pro Intent. Priorisiere Präzision und Ambiguitätsauflösung.
Telemetrie: OSLog Events für Intent Invocation, Parameter, Answer Rendering, Action Success und Abbruchgründe. Keine PII speichern.

KPI Set und Messlogik

Invocations: Anzahl ausgelöster App Intents pro Zeitraum.
Tap Through Rate: Taps auf Deep Actions oder Cards geteilt durch Answer Impressions.
Intent Coverage: Abgedeckte hochrelevante User Intents geteilt durch die definierte Intent‑Liste.
Action Success Rate: Erfolgreich abgeschlossene Aktionen geteilt durch gestartete Aktionen.
Time to Answer: Zeit von Query bis ausführbarer Antwort. Ziel unter 1 Sekunde on device.
Answer Share: Anteil unserer Antworten im Vergleich zu alternativen Quellen für denselben Intent.

Praktisch messen: Verknüpfe Scene Activation, Universal‑Link Callback‑Parameter, NSUserActivity, Spans für Intent‑Handling und serverseitige Conversion‑Events. Für kanalübergreifende Messung lohnt der Blick auf AI Overviews messen Stack.

Experimentdesign mit Shortcuts Intents

Ziel: Hypothesen schnell testen, ohne großen App‑Release. Nutze App Shortcuts als schlanke Hülle für neue Intents.
Prozess: Pro Intent eine Hypothese zu Nutzerwert und Antwortform. Definiere drei Varianten für Titel, Beschreibung und Parameter. Rolle als Remote‑Konfiguration aus.
Metriken: Invocation Rate, Tap Through, Action Success, Abbrüche nach Parameteranfrage.
Dauer: 7 bis 14 Tage pro Sprint. Entscheide auf Basis von Bayes‑Faktor oder minimaler relevanter Effektgröße.

30 60 90 Tage Roadmap

0 bis 30 Tage

Audit: App‑Intents Inventar, Universal Links, Business Connect Profile, Telemetrie‑Lücken.
Priorisierung: Top 10 High‑Value Intents je Funnelphase Information, Navigation, Transaktion.
Instrumentierung: OSLog, Link‑Parameter, Consent‑Check, Crash‑ und Timeout‑Alerts.

31 bis 60 Tage

Build: Präzise Intents mit Parametern, Validierungen, Fehlertexten und Kurzantworten. Mapping auf Deep Links.
Experimente: Drei bis fünf Shortcuts Intents. A B Tests für Titelformulierungen und Parameterreihenfolge.
Data Loop: Wöchentlicher Review von Invocation Trees und Abbruchmustern.

61 bis 90 Tage

Skalierung: Intent Coverage auf 25 bis 40 Prozent der Suchnachfrage je Kategorie.
Multimodal: Visual‑Intelligence Eingaben mit Entitätserkennung verbinden.
Governance: Answer‑Styleguide, Eskalationspfade, Red Teaming der Aktionen.

Technische Best Practices

Intent‑Modellierung: Eine Aufgabe pro Intent. Minimale, semantische Parameter. Beispiele mit realen Entitäten.
Entitäten: Synonyme, Marken und umgangssprachliche Varianten pflegen. Fehlertolerante Validierung und klare Fehlermeldungen.
Antworttexte: 1 bis 2 Sätze, aktiv und präskriptiv. Immer nächste Aktion anbieten.
Deep Actions: Atomar, reversibel, mit Preview und Bestätigung bei Risiko.
Latenz: Lokale Indizes und Caches vorhalten. Netzwerkaufrufe nur für finale Bestätigung.
Sicherheit: Sensible Parameter schützen, lokale Validierung, Consent Gates, Undo.

Taktiken nach Branche

Retail und E‑Commerce: Intents für Verfügbarkeit je Standort, Warenkorb hinzufügen, Abholung heute. Business Connect mit Lagerbeständen und Öffnungszeiten verbinden. Playbooks für Reichweite liefert das TikTok AI Answers Playbook.
Travel und Mobility: Intents für Preisabfrage, Sitzplatzauswahl, Check‑in. Deep Links in Buchungsflows mit vorausgefüllten Parametern.
Financial Services: Intents für Kontostand, Kartensperrung, Ratenplan. Risikoreiche Aktionen mit 2‑Faktor Bestätigung und Zusammenfassung.
Local Services: Intents für Terminbuchung, Notfall‑Hotline, Angebot anfragen. Business Connect mit Leistungskatalog und Slots verbinden.
Media: Intents für Weiter schauen, Nächste Episode, Themenfeed. Persistente Universal Links in Player States.

Orga und Operating Model

Rollen: AAO Lead, Intent Engineer, Content Strategist Answers, Measurement Owner, Governance Owner.
Cadence: Zweiwöchentliche Shipments, monatlicher Coverage‑Ausbau, quartalsweise Governance‑Reviews.
Artefakte: Intent‑Backlog, Answer‑Styleguide, Deep‑Link‑Registry, Risk‑Register, KPI‑Deck.

ROI und Budgetrahmen

Frühphase: 2 bis 3 FTE über 90 Tage für die Top 10 Intents. Zielgrößen: plus 10 bis 20 Prozent Tap Through, plus 5 bis 10 Prozent Action Success gegenüber Baseline.
Skalierung: Automatisierte Snippet‑ und Entitätstabellen. Partnerschaften für Katalog‑ und Verfügbarkeitsdaten.

Risiken und Mitigations

Black‑Box Ranking: Ankerpunkte diversifizieren über Intents, Business Connect und App Shortcuts.
Ambiguität: Disambiguation‑Prompts und Bestätigungsfragen nutzen. Kurz, eindeutig, sauber parametrisierte Antworten liefern.
Adoptionskurve iOS 26: OS‑Share überwachen und Segmente mit hoher Adoption priorisieren.
Review‑Prozesse: Puffer für App‑Updates und Änderungen an Intent‑Definitionen einplanen.

Nächste Schritte und Takeaway

AAO ist die Antwort auf den Shift in Apple Intelligence. Wer App Intents, Business Connect Daten und Universal Links sauber orchestriert, erhält sichtbare, ausführbare Antworten direkt in Spotlight und Siri. Jetzt handeln und die ersten 90 Tage nutzen, um Coverage, Qualität und Messbarkeit aufzubauen.