Perplexity Comet Browser ist jetzt kostenlos: AEO-Strategie und 14-Tage-Playbook für Marken

Die Neuigkeit, die AEO in den Mainstream bringt\n\nPerplexity hat den Comet Browser, einen KI-gestützten Browser mit integrierter Answer Engine, jetzt für alle Nutzer kostenlos verfügbar gemacht. Aus einer Produktmeldung wird damit ein strategischer Kanalwechsel: Antworten wandern aus klassischen Suchergebnisseiten in den Browser selbst, direkt an den Ort, an dem Nutzer Aufgaben erledigen, vergleichen, planen und einkaufen. Für Marken ist das eine Einladung, Antworten als Produkt zu denken, nicht nur Inhalte. Am 2. Oktober 2025 hat Perplexity die allgemeine Verfügbarkeit von Comet bekannt gegeben und die Download-Schranke aufgehoben. Siehe die offizielle Comet-Ankündigung weltweit.\n\n## Was Comet wirklich verändert\n\nComet bringt die Antwortmaschine dorthin, wo Entscheidungen fallen. Die KI sitzt nicht mehr in einem separaten Tab, sie begleitet den Nutzer durch den gesamten Kontext, ob Research, Preisvergleich, Formular, Checkout oder Dokument. Die Folge: Antworten werden weniger als Einstiegspunkte verstanden, sondern als kontinuierliche Begleiter durch einen Task-Flow. Wer als Marke in diesen Antworten vorkommt, prägt die nächste Aktion, nicht nur den nächsten Klick.\n\nWichtig ist der Mechanismus: Perplexity priorisiert verifizierbare Antworten, die auf zitierfähigen Quellen stehen. Kompakte, präzise Aussagen mit klarer Belegstruktur werden bevorzugt, weil sie sich leicht in die Comet-Seitenleiste und die laufende Sitzung einfügen. Das verschiebt die Optimierung von mehr Inhalt hin zu besseren Belegen, eindeutigeren Entitäten und klareren Entscheidungsstrukturen.\n\n## AEO statt nur SEO, und die KPI dazu\n\nAnswer Engine Optimization (AEO) zielt auf Sichtbarkeit in Antworten, nicht in zehn blauen Links. Die entscheidende Kennzahl lautet Share-of-Answer. Definition: der prozentuale Anteil der Antworten zu einem definierten Query-Set, in denen die eigene Marke sichtbar und als Quelle zitiert wird. Das ist messbar, steuerbar und auf Quartalsziele herunterbrechbar. Kontext zur Suchlandschaft und Messbarkeit liefert auch, wie Teams AEO neu kalibrieren mit Google.\n\nSo operationalisieren Teams die Kennzahl:\n\n- Query-Korb definieren, etwa 50 bis 200 Fragen entlang des Funnels, von problemorientiert bis transaktional.\n- Tägliche oder wöchentliche Runs in Comet durchführen und zählen, wie oft die Marke genannt und verlinkt ist, inklusive Rangfolge der Quellen im Antwort-Panel.\n- Share-of-Answer als Prozentwert ausgeben und Trends über Zeit vergleichen, flankiert von sekundären Metriken wie Zitierqualität, Position der Marke in der Quellenliste und Answer Coverage pro Themencluster.\n\n## Das 14-Tage-Mini-Playbook für Comet und AEO\n\nIn zwei Wochen lässt sich kein Imperium bauen, aber ein belastbares Experiment, das Budget- und Roadmap-Entscheidungen legitimiert. Hier ist der Plan. Ein ergänzendes Praxisbeispiel für agentische Antworten bietet unser Artikel AEO-Playbook für Answer Engines.\n\n### Tag 1: Problemraum und Query-Set\n\n- Erstellen Sie einen Query-Korb von 100 Fragen. Mix aus:\n - Problem-Fragen: Wie löse ich..., Warum scheitert...\n - Vergleichsfragen: X vs. Y, Alternative zu...\n - Vertrauensfragen: Ist X sicher, X Datenschutz, X Zertifizierung\n - Transaktionsfragen: X Preis, X Rabatt, X Integrationen\n- Legen Sie Cluster fest, z. B. Implementierung, Kosten, Sicherheit, Vergleich, ROI.\n\n### Tag 2: Baseline in Comet erfassen\n\n- Führen Sie alle Queries in Comet durch, erfassen Sie pro Query, ob die Marke in der Antwort zitiert wird, wie hoch die Position in der Quellenliste ist und ob die Antwort eine klare Handlung auslöst.\n- Dokumentieren Sie die Ausgangswerte, inklusive 10 Beispielantworten als Screenshot-Archiv.\n\n### Tag 3: Seiteninventur und Intent-Mapping\n\n- Mappen Sie Queries auf bestehende Assets: FAQ, Produktseite, Preis, Vergleich, Implementierungsleitfaden, Compliance. Markieren Sie Lücken, doppelte Inhalte und veraltete Angaben.\n- Bestimmen Sie 10 Answer-Pages, die Sie innerhalb von 10 Tagen verbessern oder erstellen.\n\n### Tag 4: Zitierstruktur und Zahlen-Fix\n\n- Fügen Sie auf den 10 Seiten präzise, überprüfbare Angaben hinzu: Zahlen, Daten, Namen, Versionen, Standards, Zertifikate. Geben Sie bei jeder Zahl die Primärquelle an und nennen Sie Datumsangaben klar im Fließtext.\n- Schreiben Sie ein 2- bis 3-Satz-TLDR am Seitenanfang, das eine eindeutige, zitierfähige Kernaussage enthält.\n\n### Tag 5: Strukturierte Daten einziehen\n\n- Implementieren Sie JSON-LD für Organization, Product, FAQPage, HowTo, Article und BreadcrumbList auf den 10 Seiten. Priorisieren Sie FAQPage auf Problem- und Preis-Seiten sowie HowTo auf Implementierungsleitfäden.\n- Passen Sie Namen, Beschreibungen und Eigenschaften an Ihr Entitäten-Vokabular an. Nutzen Sie konsistente Bezeichnungen für Produkte, Pläne, Regionen und Zertifikate.\n- Referenzieren Sie für FAQs das FAQPage Markup bei schema.org.\n\n### Tag 6: Vergleichsseiten neu denken\n\n- Erstellen oder überarbeiten Sie 3 Vergleichsseiten mit neutraler Tonalität, klarer Kriterien-Tabelle, methodischer Erklärung und nachvollziehbarer Quellenliste. Die Seiten sollen erklären, wann ein Wettbewerber die bessere Wahl ist, und wann nicht. Objekte und Attribute klar benennen, Versionen und Daten angeben.\n\n### Tag 7: Research-Brief als Quelle\n\n- Schreiben Sie 2 Research-Briefs pro Kern-Cluster, jeweils 800 bis 1200 Wörter, mit sauberer Belegliste, die Primärquellen priorisiert. Abschluss mit einer Wenn-dann-Handlungsempfehlung. Diese Formate werden gern zitiert, weil sie komprimiert, neutral und belegbar sind.\n\n### Tag 8: Preis- und ROI-Seiten präzisieren\n\n- Aktualisieren Sie Preisstrukturen, Staffeln, Rabatte, SLA-Angaben und Zahlungszyklus. Integrieren Sie ein Rechenbeispiel mit Annahmen, damit Antworten konkrete Zahlen und Variablen übernehmen können.\n\n### Tag 9: Integrationen und Compliance schärfen\n\n- Legen Sie pro Integration eine kurze, eigenständige Seite an, inklusive Versionsständen, benötigten Berechtigungen und Limitierungen. Ergänzen Sie für Compliance eine Übersicht zu SOC 2, ISO 27001, GDPR, HIPAA, mit Links auf offizielle Zertifikats- oder Policy-PDFs auf Ihrer Domain.\n\n### Tag 10: UX der Antwortboxen\n\n- Platzieren Sie Antwortboxen oberhalb der Falz: 3 Sätze, 1 Zahl, 1 Handlung. Ergänzen Sie am Ende jeder Seite einen eigenen Abschnitt Nachweise, der Primärquellen zusammenfasst. Ziel ist eine stabile, zitierfähige Struktur.\n\n### Tag 11: Interne Verlinkung und Entitätenpflege\n\n- Verknüpfen Sie Answer-Pages mit keyword-kanonischen Bezeichnungen. Achten Sie auf konsistente Schreibweisen von Produktnamen, Akronymen und Funktionslabels. Pflegen Sie eine Entitätenliste, die Redaktion und Entwickler teilen.\n\n### Tag 12: Zweiter Messlauf in Comet\n\n- Wiederholen Sie die 100 Queries in Comet und erfassen Sie Share-of-Answer, Zitierposition, und ob der TLDR erkennbar wiedergegeben wird. Dokumentieren Sie 10 neue Beispielantworten.\n\n### Tag 13: Iteration und Redlining\n\n- Analysieren Sie, welche Antworten Ihre Marke knapp verfehlen. Schärfen Sie dort Zahlen, Quellen und TLDR. Entfernen Sie Redundanz, kürzen Sie Einleitungen, stärken Sie Tabellen und Checklisten.\n\n### Tag 14: Review und Entscheidung\n\n- Legen Sie Ziele für die nächsten 90 Tage fest, etwa Share-of-Answer von 12 auf 25 Prozent im Cluster Preis und Vergleich. Bestimmen Sie Budget für Content-Engineering, Datenpflege und Monitoring. Planen Sie eine wöchentliche Comet-Session als Ritual im Growth-Team.\n\n## Technische Umsetzung, die Comet mag\n\nAEO ist nicht nur Inhalt, sondern auch Struktur. Diese Technik-To-dos erhöhen die Wahrscheinlichkeit, in Comet zitiert zu werden:\n\n- Konsistente Metadaten, klare Seitentitel mit Entität und Zweck, prägnante Meta-Descriptions mit Zahl und Nutzenversprechen.\n- JSON-LD mit eindeutigen IDs, canonical URLs und aktualisiertem Datum. Halten Sie die Werte innerhalb der Schemas stabil, um Zitierkonstanz zu erreichen.\n- Tabellarische Faktenblöcke zu Preisen, Grenzen, Versionen, SLAs und Kompatibilität. Tabellen mit sprechenden Spaltennamen und klaren Einheiten.\n- Eigene Policies-und-Nachweise-Sektion je Produkt, damit Antworten auf einen stabilen Anker verweisen können.\n- Page-Speed und Barrierefreiheit sichern, weil Comet Nutzeraktionen wie Öffnen, Scrollen, Kopieren und Planen im Kontext beschleunigt. Für Crawler-Steuerung hilft zudem ein klares Opt-out via robots.txt für KI-Crawler.\n\n## Content-Patterns, die Antworten gewinnen\n\nFolgende Formate liefern wiederholt zitierfähige Bausteine:\n\n- FAQ-Cluster pro Thema mit 6 bis 10 Fragen, jede Antwort maximal 120 Wörter, eine Zahl, eine Quelle.\n- HowTo-Seiten mit 5 bis 7 Schritten, je Schritt 2 bis 3 Sätze, 1 Stolperstein, 1 Prüfpunkt.\n- Vergleichstabellen nach Kriterien Gewichtung, Datenstand und Quellenbezug, plus TLDR-Fazit.\n- Research-Briefs mit Primärdaten, methodischer Transparenz und neutraler Tonalität.\n- Preis- und ROI-Seiten mit Kalkulator oder Beispielrechnung, die Annahmen offenlegt.\n\n## Share-of-Answer messen, ohne zu raten\n\nSetzen Sie auf ein leichtgewichtiges Mess-Setup, das in jede Woche passt:\n\n- Query-Protokoll: 100 definierte Fragen, gruppiert nach Intent und Funnelstufe.\n- Messroutine: zwei wöchentliche Messläufe in Comet, jeweils im gleichen Profil und Standort, um Varianz gering zu halten.\n- Erfassung: Pro Query, ob die Marke genannt, verlinkt und an welcher Position gelistet ist. Notieren Sie zusätzlich die Zeichenlänge der Antwort und ob ein Zahlenfakt aus Ihrer Seite zitiert wird.\n- KPI: Share-of-Answer = Anzahl Queries mit Marken-Zitat geteilt durch Gesamt-Queries in Prozent. Sekundär: Citation Depth als Durchschnittsposition in der Quellenliste.\n\nViele Teams protokollieren die Antworten zusätzlich in einem Mini-Data-Warehouse und markieren die Ursprungskategorie der Quelle, zum Beispiel Primärdaten, Produktdokumentation, Preis, Vergleich, Presse, unabhängige Tests. So erkennen Sie, welche Quelltypen am stärksten ziehen.\n\n## Attribution neu denken\n\nComet bringt den Nutzer schneller von Frage zu Entscheidung. Attribution wird kleinteiliger, weil Zwischenklicks entfallen. Statt auf reine Sessions zu schauen, messen Sie Einfluss:\n\n- Zitierfähigkeit: Tauchen Ihre Zahlen und Labels exakt so in Antworten auf, wie sie auf Ihrer Seite stehen.\n- Handlungsnähe: Enthalten Ihre TLDR-Boxen klare nächste Schritte, die in Comet einfach übernommen werden können.\n- Quellqualität: Ist Ihre Seite die Primärquelle, oder verweisen Antworten auf Dritte, die Sie zitieren. Wenn Letzteres, planen Sie ein Update, um selbst Primärquelle zu werden.\n\n## Risiken und wie Sie sie vermeiden\n\n- Unklare Entitäten: Uneinheitliche Produktnamen, Tarifbezeichnungen und Regionallabels erzeugen Unsicherheit. Führen Sie einen internen Styleguide mit kanonischen Namen.\n- Ausufern der FAQs: Lange Antworten ohne Zahl, Datum und Quelle werden selten zitiert. Begrenzen Sie auf 120 Wörter und fügen Sie immer eine überprüfbare Zahl ein.\n- Versteckte Preise: Intransparenz reduziert Zitierchancen. Nennen Sie Intervalle, Rabatte und Konditionen klar, auch wenn Sie individuelle Angebote machen.\n- Veraltete Zahlen: Antworten übernehmen Fehler erbarmungslos. Pflegen Sie eine Update-Routine, die alle Zahlen quartalsweise prüft.\n\n## Tooling und Team-Rituale\n\n- Rollen klären: Product Marketing verantwortet den Query-Korb und die TLDR-Standards, Content Engineering setzt Struktur und JSON-LD um, Analytics misst Share-of-Answer.\n- Wöchentliche AEO-Session: 45 Minuten, drei Blöcke, je 15 Minuten für Messung, Analyse, Maßnahmen.\n- Mini-Designsystem für Antwortboxen: einheitliche Länge, Zahl pro Box, Link auf Primärnachweis.\n\nViele Teams nutzen Upcite.ai, um zitierfähige Claims zentral zu verwalten, Quellen auf Primärdaten zu prüfen und die Share-of-Answer-Messung als wiederkehrendes Ritual zu automatisieren. Entscheidend ist nicht das Tool, sondern die Konsequenz im Prozess.\n\n## Was Comet für Markenstrategien bedeutet\n\n- Mehrwert vor Reichweite: Comet begünstigt tiefe, präzise Informationen gegenüber breit gestreuten Keyword-Seiten. Fokussieren Sie auf Kernfragen, die Kaufentscheidungen pragen.\n- Geschwindigkeit schlägt Vollständigkeit: Iterieren Sie im Wochenrhythmus, statt Perfektion anzustreben. Jede saubere Zahl mit Primärbezug ist ein potenzieller Hebel.\n- Partnerschaften neu denken: Wenn Dritte Ihre Zahlen zitieren, gewinnen sie die Quelle. Überlegen Sie, wie Sie selbst Primärdaten veröffentlichen können, zum Beispiel Benchmarks, Integrationsmetriken oder Support-SLAs.\n\n## Fazit und nächste Schritte\n\nComet verschiebt die Antwortsuche vom Suchfeld in den Arbeitsfluss. Für Marken ist das eine echte Chance, nicht nur gefunden zu werden, sondern Entscheidungen zu prägen. Der Schlüssel heißt Share-of-Answer, gestützt durch strukturierte Daten und zitierfähige Primärquellen. Starten Sie mit einem 14-Tage-Experiment, messen Sie sauber, verschlanken Sie Ihre Seiten auf klare Zahlen und starke Belege und machen Sie Ihre Antwortboxen zur ersten Anlaufstelle für Comet. Wenn die Kennzahlen steigen, skalieren Sie das Modell clusterweise. Wenn nicht, lernen Sie schnell und richten Sie den Query-Korb neu aus.\n\nHandeln Sie jetzt in drei Schritten:\n\n1) Query-Korb definieren und Baseline in Comet messen.\n\n2) Zehn Seiten mit TLDR, Zahlen und JSON-LD ertüchtigen, inklusive FAQPage und HowTo.\n\n3) Nach 14 Tagen Share-of-Answer prüfen und ein 90-Tage-Ziel pro Cluster setzen.\n\nSo wird AEO vom Buzzword zum Wachstumshebel im neuen Antwort-Kanal, den Comet eröffnet.