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AEO Follow First en Google Discover: playbook para ganar seguidores y demanda sin SERP
Cómo preparar marca y creadores para el Discover con botón Seguir que cruza artículos con X, IG y Shorts. Playbook práctico con identidad unificada, microcontenidos, quick reads y métricas accionables.

Vicky
Sep 20, 2025
Fecha de referencia: 17 de septiembre de 2025
Por qué Follow First en Discover ahora
Google Discover prioriza experiencias personales y señales de confianza. El enfoque Follow First alinea sitio y redes para convertir cada impresión en un siguiente contacto medible: seguir, regresar al hub del creador y consumir más piezas.
Fundamentos de identidad y señales unificadas
- Entidad única: define Organization y, si aplica, Person por creador. Usa mismos handle, logo y naming en X, Instagram, YouTube Shorts y TikTok.
- Hubs de creador: crea ProfilePage en tu dominio y enlázalo como mainEntityOfPage en cada pieza del autor.
- Metadatos consistentes: títulos y descripciones coherentes entre OG y Twitter Cards. Mantén el mismo CTA Seguir en todos los formatos.
- Imágenes y video: prepara 4:5, 1:1 y 9:16 en AVIF o WebP con variantes light y dark y brand bug discreto.
- Señales de marca: logo cuadrado, favicon reconocible, autoría visible, política editorial y página Acerca de enlazadas desde cada pieza.
- Rendimiento móvil: LCP < 2.5 s, CLS estable, precarga de creatividades críticas y lazy load del resto.
Referencia técnica: consulta las directrices de Google Discover y el tipo ProfilePage en schema.org.
Hub del creador en tu sitio
- Estructura: URL legible tipo /creadores/nombre, bio corta, temas clave, feed reciente, módulo de highlights y CTA Seguir prominente.
- Marcado: ProfilePage con Organization o Person y sameAs a tus redes. Incluye ImageObject vertical y horizontal.
- Navegación: colecciones temáticas con URLs limpias, migas y enlaces internos a piezas largas.
- Eventos: instrumenta
follow_prompt_seen,follow_click,profile_view,profile_return_7dycontent_save.
Microcontenidos verticales con CTA Seguir
- Formatos núcleo: Shorts 15–45 s, carruseles 4:5, Web Stories 6–9 páginas y posts gráficos con un dato.
- Guion 3 pasos: gancho de 1 segundo, insight accionable, CTA Seguir con beneficio explícito.
- Copy y visuales: titular 40–70 caracteres, una idea por pieza, subtítulo de apoyo y superposición de marca sutil.
- Producción en lotes: 3 ganchos x 2 creatividades por tema para rotar sin fatiga.
- Publicación cruzada: estrena en sitio y redes en ventanas de 30 minutos para reforzar señales sincronizadas.
Apoya la producción con el artículo sobre cómo optimizar Ask this video en YouTube.
Empaquetado breve de artículos para Discover
- Quick read: versión de 250–400 palabras con respuesta directa, 3 bullets de valor, una imagen vertical principal y CTA a la versión completa.
- Web Story compañera: 6–9 páginas con portada clara, 3 insights y cierre con CTA Seguir.
- Social embed: post nativo resumido que pueda aparecer junto al artículo. Mantén copy y visuales coherentes.
- Canónicas: si el quick read aporta ángulo nuevo, canónica a sí mismo. Si resume el largo sin aporte, canónica al largo.
- Autoría y E‑E‑A‑T: añade autor, revisión experta cuando aplique y fuentes al final en texto simple.
Señales técnicas y de descubribilidad
- Articles y SocialMediaPosting: incluye
author,datePublished,dateModified,headline,description,imageymainEntityOfPageconsistentes. - VideoObject y Clip: marca momentos clave con
Clippara previsualizaciones en Discover. - Imagen principal: sube variantes 4:5 y 16:9. Evita texto saturado.
- Feed: sitemap por tipo y colección temática para acelerar descubrimiento.
Conecta este enfoque con el plan Omnibox First para captar demanda y amplía tu alcance fuera de la SERP.
Ejemplo mínimo de JSON‑LD para ProfilePage
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfilePage",
"mainEntity": {
"@type": "Person",
"name": "Nombre Creador",
"sameAs": [
"https://x.com/handle",
"https://instagram.com/handle",
"https://youtube.com/@handle",
"https://tiktok.com/@handle"
]
}
}
Métricas y KPI de Discover
- Seguidores ganados: registra semanalmente y relaciona el delta con impresiones por pieza. Si no hay cifra nativa, usa
follow_clickscomo proxy y estima seguidores por 1,000 impresiones. - CTR por formato: segmenta por plantilla mediante naming consistente y dimensión personalizada.
- Retorno desde el hub: usuarios con
utm_campaign=creator-hubque regresan en 7 días dividido por visitantes del hub en la semana base. - Dwell y profundidad: tiempo en página, scroll al 80 por ciento y video quartiles.
- Guardados y compartidos:
content_saveyshare_clickcomo leading indicators.
Instrumentación analítica
- Canal Discover: regla de agrupación con
sourceque contenga google ymediumreferral o app, ypathocampaigncon discover. Creadiscover_surfacecon valoresarticle,story,short,social. - UTMs de perfil:
utm_source=google,utm_medium=discover,utm_campaign=creator-huben el enlace del sitio del perfil del creador. - Cohortes: cohortes semanales por primera visita desde
discover_surfacey seguimiento de retorno a 7, 14 y 28 días. - Data warehouse: consolida impresiones, clics, seguidores estimados y eventos del sitio para calcular CAC orgánico por formato.
Testing de frecuencia y horarios
- Frecuencia base por creador: 2 publicaciones verticales al día, 1 quick read al día, 3 Web Stories por semana.
- Ventanas por país: 07:00–09:00, 12:00–14:00, 19:00–22:00. Diseña un cuadrado latino por 2 semanas para aislar efectos.
- Secuencia: prueba primero microcontenido y 10–30 minutos después el quick read, versus al revés.
- Fatiga: rota ganchos e imagen inicial cada 72 horas. Aplica cap de exposición con exclusiones por plantilla.
Experimentos de snippets multimodales
- Multiframe: imagen vertical con cita corta y mini gráfico. Mide CTR vs imagen simple.
- Audiogramas: 10–20 segundos con subtítulos grandes para piezas de audio. Compara retención a 3 segundos.
- Key moments: usa
Clipen video y mide CTR del snippet. - Datos interactivos ligeros: tarjetas con dato y micro insight. Evalúa impacto en guardados.
- Localización: duplica creatividades con terminología regional y mide lift por país.
Operación y gobierno
- Roles: editor AEO, productor social, diseñador y analista, con RACI claro por formato.
- SLA de frescura: publicar quick read en menos de 2 horas tras el largo o el evento.
- Revisión: checklist de marca, legal y accesibilidad antes de publicar.
- Librería de componentes: módulos de portada, bullets, CTA Seguir y pie de fuentes reutilizables.
Amplía la conversión a registro y producto con el enfoque de AEO Login First en Comet.
Riesgos y controles
- YMYL: revisión experta y disclaimers. Evita titulares sensacionalistas.
- Coherencia: no mezcles CTAs. El CTA principal es Seguir.
- Duplicidad: evita múltiples URLs con el mismo propósito. Distingue claramente quick read del largo.
Roadmap de 4 semanas
- Semana 1: auditoría de identidad, creación de hubs, plantillas y taxonomía por formato. Configura métricas y UTMs.
- Semana 2: producción de 10 microcontenidos por pilar, 5 quick reads y 2 Web Stories. Lanza tests de horario.
- Semana 3: iteración por CTR y retención. Activa snippets multimodales y key moments.
- Semana 4: consolida aprendizajes, escala ganadores y ajusta frecuencia. Presenta tablero de seguidores, CTR por formato y retorno 7 días.
Checklist de publicación por pieza
- Identidad y autoría correctas y consistentes.
- Imagen vertical optimizada y texto breve con gancho claro.
- CTA Seguir visible en primer pantallazo o primer segundo.
- Recirculación al hub del creador con UTMs y enlaces internos.
- Marcado y metadatos alineados.
- Eventos analíticos operativos y verificados.
Principio rector
Follow First significa que cada pieza facilita el próximo contacto. Diseño, copy y timing priorizan que el usuario te siga y regrese al hub del creador.