AEO Follow First en Google Discover: playbook para ganar seguidores y demanda sin SERP

Fecha de referencia: 17 de septiembre de 2025

Por qué Follow First en Discover ahora

Google Discover prioriza experiencias personales y señales de confianza. El enfoque Follow First alinea sitio y redes para convertir cada impresión en un siguiente contacto medible: seguir, regresar al hub del creador y consumir más piezas.

Fundamentos de identidad y señales unificadas

• Entidad única: define Organization y, si aplica, Person por creador. Usa mismos handle, logo y naming en X, Instagram, YouTube Shorts y TikTok.
• Hubs de creador: crea ProfilePage en tu dominio y enlázalo como mainEntityOfPage en cada pieza del autor.
• Metadatos consistentes: títulos y descripciones coherentes entre OG y Twitter Cards. Mantén el mismo CTA Seguir en todos los formatos.
• Imágenes y video: prepara 4:5, 1:1 y 9:16 en AVIF o WebP con variantes light y dark y brand bug discreto.
• Señales de marca: logo cuadrado, favicon reconocible, autoría visible, política editorial y página Acerca de enlazadas desde cada pieza.
• Rendimiento móvil: LCP < 2.5 s, CLS estable, precarga de creatividades críticas y lazy load del resto.

Referencia técnica: consulta las directrices de Google Discover y el tipo ProfilePage en schema.org.

Hub del creador en tu sitio

• Estructura: URL legible tipo /creadores/nombre, bio corta, temas clave, feed reciente, módulo de highlights y CTA Seguir prominente.
• Marcado: ProfilePage con Organization o Person y sameAs a tus redes. Incluye ImageObject vertical y horizontal.
• Navegación: colecciones temáticas con URLs limpias, migas y enlaces internos a piezas largas.
• Eventos: instrumenta follow_prompt_seen, follow_click, profile_view, profile_return_7d y content_save.

Microcontenidos verticales con CTA Seguir

• Formatos núcleo: Shorts 15–45 s, carruseles 4:5, Web Stories 6–9 páginas y posts gráficos con un dato.
• Guion 3 pasos: gancho de 1 segundo, insight accionable, CTA Seguir con beneficio explícito.
• Copy y visuales: titular 40–70 caracteres, una idea por pieza, subtítulo de apoyo y superposición de marca sutil.
• Producción en lotes: 3 ganchos x 2 creatividades por tema para rotar sin fatiga.
• Publicación cruzada: estrena en sitio y redes en ventanas de 30 minutos para reforzar señales sincronizadas.

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Empaquetado breve de artículos para Discover

• Quick read: versión de 250–400 palabras con respuesta directa, 3 bullets de valor, una imagen vertical principal y CTA a la versión completa.
• Web Story compañera: 6–9 páginas con portada clara, 3 insights y cierre con CTA Seguir.
• Social embed: post nativo resumido que pueda aparecer junto al artículo. Mantén copy y visuales coherentes.
• Canónicas: si el quick read aporta ángulo nuevo, canónica a sí mismo. Si resume el largo sin aporte, canónica al largo.
• Autoría y E‑E‑A‑T: añade autor, revisión experta cuando aplique y fuentes al final en texto simple.

Señales técnicas y de descubribilidad

• Articles y SocialMediaPosting: incluye author, datePublished, dateModified, headline, description, image y mainEntityOfPage consistentes.
• VideoObject y Clip: marca momentos clave con Clip para previsualizaciones en Discover.
• Imagen principal: sube variantes 4:5 y 16:9. Evita texto saturado.
• Feed: sitemap por tipo y colección temática para acelerar descubrimiento.

Conecta este enfoque con el plan Omnibox First para captar demanda y amplía tu alcance fuera de la SERP.

Ejemplo mínimo de JSON‑LD para ProfilePage

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfilePage",
  "mainEntity": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nombre Creador",
    "sameAs": [
      "https://x.com/handle",
      "https://instagram.com/handle",
      "https://youtube.com/@handle",
      "https://tiktok.com/@handle"
    ]
  }
}

Métricas y KPI de Discover

• Seguidores ganados: registra semanalmente y relaciona el delta con impresiones por pieza. Si no hay cifra nativa, usa follow_clicks como proxy y estima seguidores por 1,000 impresiones.
• CTR por formato: segmenta por plantilla mediante naming consistente y dimensión personalizada.
• Retorno desde el hub: usuarios con utm_campaign=creator-hub que regresan en 7 días dividido por visitantes del hub en la semana base.
• Dwell y profundidad: tiempo en página, scroll al 80 por ciento y video quartiles.
• Guardados y compartidos: content_save y share_click como leading indicators.

Instrumentación analítica

• Canal Discover: regla de agrupación con source que contenga google y medium referral o app, y path o campaign con discover. Crea discover_surface con valores article, story, short, social.
• UTMs de perfil: utm_source=google, utm_medium=discover, utm_campaign=creator-hub en el enlace del sitio del perfil del creador.
• Cohortes: cohortes semanales por primera visita desde discover_surface y seguimiento de retorno a 7, 14 y 28 días.
• Data warehouse: consolida impresiones, clics, seguidores estimados y eventos del sitio para calcular CAC orgánico por formato.

Testing de frecuencia y horarios

• Frecuencia base por creador: 2 publicaciones verticales al día, 1 quick read al día, 3 Web Stories por semana.
• Ventanas por país: 07:00–09:00, 12:00–14:00, 19:00–22:00. Diseña un cuadrado latino por 2 semanas para aislar efectos.
• Secuencia: prueba primero microcontenido y 10–30 minutos después el quick read, versus al revés.
• Fatiga: rota ganchos e imagen inicial cada 72 horas. Aplica cap de exposición con exclusiones por plantilla.

Experimentos de snippets multimodales

• Multiframe: imagen vertical con cita corta y mini gráfico. Mide CTR vs imagen simple.
• Audiogramas: 10–20 segundos con subtítulos grandes para piezas de audio. Compara retención a 3 segundos.
• Key moments: usa Clip en video y mide CTR del snippet.
• Datos interactivos ligeros: tarjetas con dato y micro insight. Evalúa impacto en guardados.
• Localización: duplica creatividades con terminología regional y mide lift por país.

Operación y gobierno

• Roles: editor AEO, productor social, diseñador y analista, con RACI claro por formato.
• SLA de frescura: publicar quick read en menos de 2 horas tras el largo o el evento.
• Revisión: checklist de marca, legal y accesibilidad antes de publicar.
• Librería de componentes: módulos de portada, bullets, CTA Seguir y pie de fuentes reutilizables.

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Riesgos y controles

• YMYL: revisión experta y disclaimers. Evita titulares sensacionalistas.
• Coherencia: no mezcles CTAs. El CTA principal es Seguir.
• Duplicidad: evita múltiples URLs con el mismo propósito. Distingue claramente quick read del largo.

Roadmap de 4 semanas

• Semana 1: auditoría de identidad, creación de hubs, plantillas y taxonomía por formato. Configura métricas y UTMs.
• Semana 2: producción de 10 microcontenidos por pilar, 5 quick reads y 2 Web Stories. Lanza tests de horario.
• Semana 3: iteración por CTR y retención. Activa snippets multimodales y key moments.
• Semana 4: consolida aprendizajes, escala ganadores y ajusta frecuencia. Presenta tablero de seguidores, CTR por formato y retorno 7 días.

Checklist de publicación por pieza

• Identidad y autoría correctas y consistentes.
• Imagen vertical optimizada y texto breve con gancho claro.
• CTA Seguir visible en primer pantallazo o primer segundo.
• Recirculación al hub del creador con UTMs y enlaces internos.
• Marcado y metadatos alineados.
• Eventos analíticos operativos y verificados.

Principio rector

Follow First significa que cada pieza facilita el próximo contacto. Diseño, copy y timing priorizan que el usuario te siga y regrese al hub del creador.