AEO para el grafo de creadores de Google tras la actualización de Discover del 17 de septiembre

Resumen ejecutivo

Este playbook te ayuda a aumentar la probabilidad de ser seguido en Discover y citado por motores con respuestas generativas. La estrategia combina consolidación de entidad del creador, normalización de señales sociales, publicación de micro respuestas reutilizables y un sistema de medición con dos KPIs nuevos.

Objetivo y estrategia

• Objetivo: elevar el seguimiento en Discover y la citación por answer engines sin depender del ranking clásico.
• Estrategia: 1) consolidar la entidad del creador, 2) normalizar metadatos sociales, 3) publicar micro respuestas de 40 a 80 palabras con evidencia, 4) medir con dos KPIs y experimentar en ciclos cortos.

1. Mapa de identidades y evidencias

• Inventario de entidades: Person, Organization y Brand con handles en X, Instagram, YouTube, LinkedIn, GitHub y sitio.
• Normaliza nombres y handles: un display name canónico, un handle canónico y variantes documentadas. Evita inconsistencias de casing y símbolos en el nombre.
• Vincula evidencia primaria: artículos, repos, datasets, vídeos y hilos que sustentan afirmaciones. Define un hilo canónico por idea clave y un short canónico por demostración.

2. Schema.org para conectar el grafo

• En la home del creador usa Person con sameAs a todos los perfiles y con knowsAbout de 5 a 10 temas núcleo. Referencia la especificación de Person en Schema.org.
• En cada landing usa Article o BlogPosting con author apuntando a la entidad Person canónica y mentions a hilos o shorts canónicos.
• Añade rel=author y rel=me donde proceda y alinea el mismo nombre en bylines, bios y tarjetas sociales. Para detalles de marcado, consulta la guía interna sobre implementación de schema Person y Article.

Snippets mínimos en JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "@id": "#persona",
  "name": "Nombre Canónico",
  "sameAs": ["perfil X", "perfil Instagram", "canales"],
  "knowsAbout": ["tema 1", "tema 2", "tema 3"]
}

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Título del contenido",
  "author": {"@id": "#persona"},
  "mentions": [{"@type": "CreativeWork", "name": "Hilo canónico en X"}],
  "datePublished": "2025-09-17"
}

3. Normalización de metadatos sociales

• Open Graph y Twitter Cards coherentes en todo el sitio: og:title, og:description y og:image alineados con el display name y el tema.
• twitter:creator y twitter:site con el handle canónico de X. Evita títulos tipo clickbait que difieran del H1 y del headline del Article.
• Unifica la primera línea de bios de X e Instagram con entidad y temas clave. Usa la misma imagen de perfil.
• Para una implementación paso a paso, revisa la guía de Open Graph y Twitter Cards en mejores prácticas de OG y TC.

4. Canonicidad de hilos y shorts como superficies de descubrimiento

• Define por tema: una landing canónica en el sitio, un hilo canónico en X y un short canónico en vídeo.
• Desde la landing enlaza al hilo y short canónicos con anclas descriptivas que incluyan el handle y el tema. Desde el hilo y el short enlaza de vuelta a la landing canónica.
• Evita duplicados de hilos sobre el mismo ángulo. Si iteras, referencia el original como actualización para consolidar señales.

5. Micro respuestas de 40 a 80 palabras dentro de los posts

• Formato recomendado en X e Instagram:
  • Q: pregunta de búsqueda específica con lenguaje natural.
  • A: respuesta de 40 a 80 palabras con 1 dato verificable o 3 pasos accionables. Termina indicando la pieza canónica entre paréntesis.
• Directrices:
  • Usa el nombre del creador en la primera línea si cabe. Ejemplo: "[Nombre] responde".
  • Incluye términos de intención de búsqueda y una entidad del dominio.
  • Evita hedging y promesas vagas. Un claim por post con su evidencia.
  • Reutiliza la micro respuesta como featured snippet en la landing con el mismo wording.
• Cadencia: publica 3 a 5 micro respuestas por tema a la semana y mantén un índice de preguntas mapeado a la landing.

Plantilla de micro respuesta

Q: ¿Cómo optimizo mi perfil para aumentar el seguimiento en Discover? A: Unifica tu nombre y handle, añade sameAs a tus perfiles en el sitio, enlaza cada landing a un hilo canónico y publica micro respuestas de 40 a 80 palabras con evidencia. Pide Seguir en la primera línea y cierra con un enlace a la pieza canónica. Evidencia en la landing del tema.

6. Señales para el grafo de creadores

• Consistencia onomástica: mismo display name, handle y foto en todas las superficies.
• Colaboraciones: usa contributor en Article y etiqueta coautores en X e Instagram. Añade mentions en schema para invitados.
• Relevancia temática: añade about y keywords en la landing para reforzar el tópico del creador.

7. Sistema de medición y los 2 KPIs clave

• KPI 1 Tasa de seguimiento en Discover
  • Definición: seguidores nuevos atribuibles a Discover dividido por impresiones de la superficie Discover donde aparece el botón Seguir.
  • Fórmula aproximada cuando no hay dato del botón: tasa = seguidores_nuevos_google_periodo ÷ impresiones_discover_periodo.
  • Instrumentación: serie diaria de impresiones y clics de Discover desde el informe de Discover en Search Console. Establece cohortes con posts optimizados para Seguir vs control y compara incrementos de seguidores en 48 horas ajustando por baseline y campañas. Umbral mínimo: 50000 impresiones por cohorte.
• KPI 2 Tasa de citación en respuestas de IA
  • Definición: número de citas a tu dominio o posts sociales por cada 100 consultas de un panel de intents.
  • Método: construye un panel de 200 a 500 consultas por tema, ejecútalo semanalmente en motores con respuestas generativas y registra si citan tu dominio, URL social o mención sin enlace. KPI principal: citas por 100 queries y share of voice frente a 5 competidores.

8. Experimentos de crecimiento priorizados

• E1: nombre del creador como primer token y firma en 3 a 5 palabras.
• E2: micro respuesta de 40 a 60 palabras vs 60 a 80 palabras.
• E3: hilo canónico primero vs short canónico primero.
• E4: CTA Seguir en el primer comentario vs al final del post.
• E5: añadir knowsAbout y mentions en el 100 por ciento de landings.

9. Flujo operativo de 28 días

• Semana 1 Auditoría y setup: inventario de entidades y handles, normalización de nombres y bios, implementación de Person y Article con sameAs, author, knowsAbout y mentions. Publica una página índice de evidencias.
• Semana 2 Canonicidad y metadatos: define landings por tema, crea hilos y shorts canónicos y ajusta Open Graph y Twitter Cards.
• Semana 3 Producción: publica 15 a 25 micro respuestas y conecta cada una a su evidencia. Lanza E1 y E2.
• Semana 4 Medición y optimización: calcula KPIs, repite lo que funciona, lanza E3 a E5 y limpia duplicados de hilos.

10. Checklist de calidad antes de publicar

• El byline usa el display name canónico y el handle correcto.
• La micro respuesta cabe entre 40 y 80 palabras y contiene una evidencia.
• El post enlaza a la landing canónica y la landing enlaza al hilo o short canónico.
• El schema valida e incluye sameAs, author, knowsAbout y mentions.
• La imagen y el nombre del perfil coinciden en sitio y redes.

11. Criterios de éxito a 90 días

• Aumentar la tasa de seguimiento en Discover al menos 30 por ciento sobre la línea base.
• Lograr 15 citas por cada 100 consultas del panel y 20 por ciento de share of voice en el tema principal.

12. Riesgos y mitigaciones

• Inconsistencias de identidad: controla con un glosario de nombres y un validador automático de bios.
• Duplicación de hilos: usa un registro central y políticas de actualización con redirecciones sociales.
• Medición ruidosa del botón Seguir: toma decisiones solo con cohortes grandes y controles temporales.

Recursos y siguientes pasos

• Revisa las estrategias de Discover para Google en guía táctica de Discover y aplica el flujo de 28 días con un tablero de KPIs. Mantén la cadencia de micro respuestas y consolida señales entre sitio, X e Instagram.