¿Ayuda el ranking en Google a posicionarse en respuestas de IA?

El Santo Grial

Durante los últimos veinte años, "estar en la primera página de Google" era el santo grial. Si capturabas los tres primeros resultados para tu palabra clave objetivo, obtenías la mayor parte de los clics, clientes y autoridad.

Pero en 2025, el embudo de descubrimiento es diferente. Millones de compradores ahora preguntan a ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot y Gemini por recomendaciones. En lugar de una página de enlaces azules, obtienen una respuesta sintetizada con quizás tres o cuatro nombres de productos.

Ese cambio plantea una pregunta urgente:

¿Sigue siendo relevante mi trabajo de SEO en Google para la visibilidad en IA?

Si estoy en el puesto #1 para “mejores herramientas de gestión de proyectos” en Google, ¿es más probable que sea recomendado en ChatGPT cuando un usuario hace esa misma pregunta?

Vamos a desentrañar lo que realmente está sucediendo.

El Mecanismo: Cómo los LLM extraen fuentes

Para entender la relación entre SEO y AEO, necesitamos ver cómo los LLM generan respuestas.

1. Basado en fuentes web.: Los LLM a menudo dependen de un paso de recuperación, extrayendo documentos de la web abierta (ChatGPT con navegación, Perplexity, Copilot con el índice de Bing).

2. Sesgo de citación hacia la autoridad. Tienden a favorecer sitios con fuerte autoridad de dominio, contenido estructurado de “lo mejor de” y artículos de comercio impulsados por afiliados.

3. Síntesis sobre ranking. A diferencia de Google, no hay un “orden de clasificación” estricto. El modelo mezcla contenido y luego nombra un puñado de entidades.

Lo que esto significa: Los rankings de Google influyen en las respuestas de LLM indirectamente porque los mismos dominios de alta autoridad que se clasifican en Google también son los que los LLM extraen en su paso de recuperación. Pero la superposición no es uno a uno.

Evidencia de Superposición

1. Dominios de Google de alto rango aparecen en respuestas de IA

Estudios y pruebas de campo muestran que si una página de Healthline, NYMag o Wirecutter se clasifica en la primera página de Google para “mejor polvo de electrolitos”, esa página a menudo se cita en Perplexity o es referenciada por ChatGPT.

Esto no se debe a que el modelo “lea los rankings de Google”. Es porque los mismos factores que ayudan a una página a clasificarse en Google (autoridad, backlinks, exhaustividad) también la hacen más probable de ser recuperada y confiada por la IA.

2. Fuentes de rango medio o nicho pueden adelantarse

Por el contrario, vemos ejemplos donde un blog clasificado #7–#10 en Google se cita mucho en Perplexity. ¿Por qué? Porque está estructurado de una manera que es fácil de analizar: títulos claros de “lo mejor de”, listas concisas, FAQs.

Esto muestra que a los LLM les importa menos el rango exacto de Google y más el formato del contenido, la claridad y el contexto de la citación.

3. Páginas no indexadas o no clasificadas aún pueden aparecer

Algunas respuestas citan fuentes que no se clasifican en absoluto para la palabra clave en Google, especialmente sitios de comunidad nicho (Reddit, blogs personales, foros). Esto indica que la recuperación de LLM es más amplia y contextual.

Perspectiva Clave

Clasificarse bien en Google mejora tus posibilidades de ser citado en respuestas de IA, pero no garantiza la inclusión.

¿Por qué?

• Ambos sistemas recompensan la autoridad, pero Google prioriza los backlinks y el CTR, mientras que los LLM priorizan la citabilidad y la estructura.
• El rango de Google es lineal (#1 vs #7 importa mucho), mientras que los LLM comprimen todo en una lista corta.

Implicaciones Estratégicas para los Marketers

1. ¡No abandones el SEO, alimenta el AEO!

Si tu contenido se clasifica en la primera página de Google, ya estás en el grupo de “fuentes confiables” de las que los LLM a menudo extraen. Eso aumenta tu probabilidad de ser citado.

2. Optimiza para la citabilidad, no solo para el rango

Ve más allá de las palabras clave y los backlinks. Estructura el contenido para que sea fácil de extraer por los modelos:

• Usa H2 claros como “Mejores Bebidas de Electrolitos en 2025”.
• Escribe breves descripciones de productos declarativas.
• Añade FAQs con respuestas concisas.
• Incluye fechas actualizadas y criterios de revisión transparentes.

3. Rastrea el AEO por separado

No asumas que la visibilidad en Google = visibilidad en IA. Usa herramientas (como Upcite o Profound) para ejecutar realmente las indicaciones y medir si tu marca está siendo recomendada. Podrías estar en el puesto #2 en Google pero aún ser invisible en ChatGPT.

4. Invierte en las fuentes correctas

Dado que las respuestas de IA se inclinan mucho hacia los listicles de “lo mejor de” de medios convencionales, enfoca las relaciones públicas y el alcance en ser incluido en esos resúmenes. Esa es una táctica de AEO, no de SEO de Google.

Ejemplo de Caso

Supongamos que tu marca de hidratación se clasifica #1 en Google para “mejor bebida de electrolitos para corredores.”

• En Google, dominas el CTR.
• En ChatGPT, el modelo sintetiza de múltiples fuentes. Si se citan NYMag y Healthline, y estás ausente de sus listas, no aparecerás en absoluto, incluso si tu propia publicación de blog se clasifica primero en Google.

Esto ilustra la brecha: Visibilidad de SEO en Google sin colocación de fuente equivale a invisibilidad en AEO.

Equilibrando Esfuerzos de SEO y AEO

• El SEO sigue siendo fundamental. Construye autoridad, gana backlinks y asegura que tu sitio sea rastreable y respetado.
• El AEO es la nueva capa. Asegura que esa autoridad se traduzca en menciones reales en respuestas de LLM.

Piensa en el SEO como la entrada a la mesa: lo necesitas para entrar en el juego. El AEO es el diferenciador competitivo. Decide quién es realmente nombrado.

Cómo Medir

1. Métricas de SEO: rankings, impresiones, clics orgánicos.
2. Métricas de AEO: presencia en respuestas, participación en citaciones, cobertura de indicaciones, paridad competitiva.
3. Métricas de puente: superposición entre las principales palabras clave de Google y las indicaciones de IA; % de páginas de la primera página que también son citadas en respuestas de LLM.

Entonces, ¿el SEO de Google afecta al SEO de LLM?

Sí, pero indirectamente.

• Clasificarse en la página uno mejora tus posibilidades de ser citado, porque los sitios de autoridad son fuentes comunes de recuperación.
• Pero los modelos de IA no simplemente copian los rankings de Google. Comprimen, sintetizan y a veces elevan fuentes no clasificadas o de nicho.

Para los marketers, la conclusión es clara:

• Sigue invirtiendo en SEO: fortalece tu dominio y alimenta el grupo de fuentes confiables por IA.
• Añade tácticas de AEO: estructura contenido para la citabilidad, asegura la colocación en resúmenes de terceros y monitorea las indicaciones de IA directamente.

La era de “clasificar #1 en Google y ganas” está terminando. La nueva realidad es: Clasifica en Google para ser considerado. Optimiza para AEO para ser mencionado.