Google Discover 17 septembre 2025: Playbook AEO Follow SEO

Objectif\n\nFaire de Discover un point d’entrée vers votre Follow Graph en reliant pages piliers, créateurs et formats courts afin de générer des abonnements et des signaux d’autorité sans dépendre uniquement du clic.\n\n## Ce qui change côté AEO\n\n- Accent sur entités clairement identifiables et auteurs vérifiables, cohérence des handles, portabilité du suivi entre surfaces Google et plateformes sociales.\n- Les formats courts deviennent des ponts entre intention, découverte et follow. Votre architecture de données et vos signaux d’identité comptent autant que le contenu.\n- Pour maximiser la portée des formats, découvrez comment optimiser la remixabilité et l’attribution.\n\n## Le playbook Follow SEO en 7 chantiers\n\n### 1) Cartographier le graphe créateur marque\n\n- Dressez l’inventaire des entités Brand et Person avec les relations réelles entre auteurs, experts, marques et thématiques.\n- Normalisez noms, bios courtes, photos, rôles éditoriaux, domaines d’expertise et rattachements aux pages piliers.\n- Livrable clé: registre créateurs centralisé avec identifiants uniques et mapping des profils sociaux.\n\n### 2) Unifier handles et profils\n\n- Choisissez un handle canonique par créateur et par marque identique sur X, Instagram et YouTube.\n- Mettez à jour bios et noms d’affichage pour refléter le même naming. Évitez variantes, underscores superflus et emojis comme éléments d’identité.\n- Alignez visuels de profil, bannières et descriptions clés pour renforcer la reconnaissance cross plateformes.\n\n### 3) Baliser auteurs et entités avec schema.org et sameAs\n\n- Sur chaque page pilier et article: Article ou WebPage avec author de type Person, publisher de type Organization, about et mentions pour les thèmes et produits, mainEntityOfPage vers l’URL canonique.\n- Sur les pages auteurs: Person avec name, description courte, image, jobTitle, knowsAbout, sameAs listant X, Instagram, YouTube et page auteur du site. Liez la Person à l’Organization via worksFor et memberOf.\n- Sur les pages marque: Organization avec name, url, logo, sameAs listant profils sociaux et chaîne YouTube. Utilisez alsoKnownAs si vous avez des alias.\n- Reliez les pièces entre elles via isPartOf et hasPart quand un short ou un article découle d’une page pilier.\n- Côté HTML, ajoutez rel=\"me\" sur les liens vers profils officiels pour renforcer l’assertion d’identité.\n\n### 4) Synchroniser Shorts et Reels avec vos pages piliers\n\n- Pour chaque pilier, découpez 3 à 5 angles en clips 9:16 de 30 à 60 s avec hook dans les 1,5 premières secondes, sous-titres incrustés et call to follow explicite.\n- Générez un résumé LLM de 120 à 180 mots par pilier servant de script de base et de description unifiée sur les plateformes.\n- Publiez le short sur YouTube Shorts, un reel sur Instagram et un format vertical natif sur X avec titres sémantiques cohérents et hashtags de thème alignés.\n- Intégrez la vidéo sur la page pilier, ajoutez transcript, VideoObject en données structurées et reliez via isPartOf vers la page pilier. Placez la vidéo au-dessus de la ligne de flottaison avec une couverture forte.\n- Pour la captation mobile, voir Camera First AEO pour Google Search Live.\n\n### 5) Optimiser l’éligibilité Discover et la portabilité AEO\n\n- Images héros 1200 px minimum et directive max-image-preview: large pour toutes les pages éligibles Discover.\n- Titres lisibles non clickbait, 55 à 70 caractères, incluant l’entité clé et le bénéfice utilisateur.\n- Excerpts cohérents avec le contenu vidéo. Évitez les duplications d’angles sur plusieurs pages.\n- Autorité créateur: page auteur à jour, bio d’expertise, présence cohérente sur les réseaux, participation visible dans le contenu.\n\n### 6) Déployer des signaux de Follow first party\n\n- Proposez des boutons Suivre clairs vers YouTube, Instagram et X sur pages piliers, auteurs et articles. Conservez le même ordre de priorité.\n- Exposez un flux RSS ou JSON Feed par créateur et par pilier. Publiez un feed global et des feeds thématiques.\n- Alignez noms de feed, titres et descriptions avec votre taxonomie d’entités.\n\n### 7) Mesurer et piloter de nouveaux KPI\n\n- KPI Discover: impressions, clics, CTR par page, par auteur, par thématique, part d’images grandes éligibles.\n- KPI Follow Graph: nouveaux abonnements par plateforme dans les 72 h suivant une apparition Discover, croissance nette des followers des créateurs mis en avant, taux de vues des shorts intégrés.\n- KPI cartes sociales: occurrences de cartes sociales ou d’extraits vidéo sur les surfaces Google, corrélées aux publications verticales.\n- KPI zero click: sessions sans clic estimées via corrélations entre pics d’impressions Discover, hausse des recherches de marque, croissance des followers et vues des profils.\n- KPI d’identité: couverture Person et Organization, taux de pages avec author complet, score de parité des handles, complétude sameAs.\n\n## Attribution et instrumentation\n\n- UTM harmonisées pour les liens depuis bios et descriptions de shorts vers pages piliers.\n- Modèle d’attribution simple à fenêtre courte: last non direct 3 jours pour capter l’effet Discover sur le follow et les recherches de marque.\n- Événements analytics: video start, 50 pour cent, 100 pour cent, follow click, view profile click, copy link. Stockez la source du créateur et du pilier en dimensions personnalisées.\n\n## Gouvernance et rôles\n\n- SEO lead: entités, pages piliers, données structurées.\n- Social lead: handles, calendrier de shorts, cohérence de marque.\n- Video lead: production verticale et transcriptions.\n- Data lead: pipelines de KPI, corrélations Discover vers follow, tableaux de bord.\n\n## Checklists rapides\n\n### Identité et entités\n\n- Page auteur Person complète avec sameAs et rel me.\n- Page marque Organization complète avec logo net et sameAs.\n- Article et page pilier avec author, about, mentions, mainEntityOfPage.\n\n### Vidéo et intégration\n\n- Short 9:16 1080x1920, 30 à 60 s, hook fort, sous-titres, couverture claire.\n- VideoObject avec name, description, thumbnailUrl, uploadDate, duration, isPartOf vers la page pilier.\n\n### Discover et UX\n\n- Image 1200 px, max-image-preview: large, titre clair, résumé unique.\n- Boutons suivre visibles, feed exposé, bio auteur en haut de page.\n\n## Feuille de route sur 30 jours\n\n- Jours 1 à 7: audit handles et entités, création du registre créateurs, cartographie piliers et auteurs, plan de clips.\n- Jours 8 à 14: implémentation schema.org sur pages auteurs, marque et piliers, ajout des feeds, normalisation visuelle des profils.\n- Jours 15 à 21: production de 2 à 3 shorts par pilier, intégration sur pages, instrumentation analytics et tableaux de bord KPI.\n- Jours 22 à 30: publication cadencée, tests d’accroches et de vignettes, revue des KPI Follow Graph et ajustements d’angles.\n\n## Bonnes pratiques de rédaction pour Discover\n\n- Écrire pour l’utilisateur en répondant à une intention précise avec preuves d’expertise du créateur.\n- Éviter les redites entre pages proches. Préférer une page pilier forte et des mises à jour régulières.\n- Utiliser des visuels exclusifs lisibles en mobile. Préférer des photos de contexte plutôt que des montages génériques.\n- Si vous avez des pages produits, pensez à rendre vos pages produits Mandate Ready.\n\n## Anti patterns à éviter\n\n- Handles différents ou contradictoires selon les plateformes.\n- Auteurs sans page dédiée ou sans liens sameAs vers les profils réels.\n- Shorts sans transcription, titres vagues, absence d’intégration sur la page pilier.\n- Empilement d’articles courts redondants qui cannibalisent le pilier.\n\n## Scorecard minimal de succès\n\n- 90 pour cent des pages piliers avec VideoObject valide et image 1200 plus.\n- 100 pour cent des auteurs avec Person et sameAs, bios et photos à jour.\n- Au moins 3 clips 9:16 par pilier sur 30 jours avec descriptions harmonisées.\n- Hausse mesurable des abonnements par plateforme dans les 72 h suivant pics Discover.\n\n## Synthèse\n\nLe Follow SEO fait converger identité, formats courts, pages piliers et signaux de suivi pour capter et nourrir un graphe de relations autour de vos créateurs et de votre marque. L’alignement des entités et des handles plus l’instrumentation des KPI Follow Graph transforment Discover en passerelle d’abonnement et en levier d’autorité cross plateformes.