Le SEO sur Google aide-t-il à se classer dans les réponses IA (AEO)

Le Saint Graal

Depuis vingt ans, "se classer sur la première page de Google" était le Saint Graal. Si vous capturiez les trois premiers résultats pour votre mot-clé cible, vous obteniez la majorité des clics, des clients et de l'autorité.

Mais en 2025, l'entonnoir de découverte est différent. Des millions d'acheteurs demandent maintenant des recommandations à ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot et Gemini. Au lieu d'une page de liens bleus, ils obtiennent une réponse synthétisée avec peut-être trois ou quatre noms de produits.

Ce changement pose une question urgente :

Mon travail de SEO sur Google compte-t-il encore pour la visibilité IA ?

Si je suis classé n°1 pour "meilleurs outils de gestion de projet" sur Google, ai-je plus de chances d'être recommandé dans ChatGPT lorsque l'utilisateur pose la même question ?

Décryptons ce qui se passe réellement.

Le Mécanisme : Comment les LLMs Tirent des Sources

Pour comprendre la relation entre SEO et AEO, nous devons examiner comment les LLMs génèrent des réponses.

1. Ancrage dans les sources web. Les LLMs s'appuient souvent sur une étape de récupération, tirant des documents du web ouvert (ChatGPT avec navigation, Perplexity, Copilot avec l'index Bing).

2. Biais de citation vers l'autorité. Ils ont tendance à favoriser les sites avec une forte autorité de domaine, du contenu structuré "meilleur de" et des articles de commerce affilié.

3. Synthèse plutôt que classement. Contrairement à Google, il n'y a pas d'ordre de classement strict. Le modèle mélange le contenu, puis nomme quelques entités.

Ce que cela signifie : Les classements Google influencent indirectement les réponses des LLMs car les mêmes domaines à haute autorité qui se classent sur Google sont également ceux que les LLMs intègrent dans leur étape de récupération. Mais le chevauchement n'est pas un pour un.

Preuve de Chevauchement

1. Les domaines bien classés sur Google apparaissent dans les réponses IA

Des études et des tests sur le terrain montrent que si une page de Healthline, NYMag ou Wirecutter est classée sur la première page de Google pour "meilleure poudre d'électrolyte", cette page est souvent citée dans Perplexity ou référencée par ChatGPT.

Ce n'est pas parce que le modèle "lit les classements Google". C'est parce que les mêmes facteurs qui aident une page à se classer sur Google (autorité, backlinks, exhaustivité) la rendent également plus susceptible d'être récupérée et de confiance par l'IA.

2. Les sources de milieu de classement ou de niche peuvent dépasser

Inversement, nous voyons des exemples où un blog classé #7–#10 sur Google devient fortement cité dans Perplexity. Pourquoi ? Parce qu'il est structuré de manière à être facile à analyser : titres clairs "meilleur de", listes concises, FAQ.

Cela montre que les LLMs se soucient moins du classement exact de Google et plus du format du contenu, de la clarté et du contexte de citation.

3. Les pages non indexées ou non classées peuvent encore apparaître

Certaines réponses citent des sources qui ne se classent pas du tout pour le mot-clé sur Google, en particulier les sites communautaires de niche (Reddit, blogs personnels, forums). Cela indique que la récupération des LLMs est plus large et plus contextuelle.

Insight Clé

Bien se classer sur Google améliore vos chances d'être cité dans les réponses IA, mais cela ne garantit pas l'inclusion.

Pourquoi ?

• Les deux systèmes récompensent l'autorité, mais Google privilégie les backlinks et le CTR, tandis que les LLMs privilégient la citabilité et la structure.
• Le classement Google est linéaire (#1 vs #7 compte beaucoup), tandis que les LLMs compressent tout en une courte liste.

Implications Stratégiques pour les Marketeurs

1. Ne pas abandonner le SEO, il alimente l'AEO !

Si votre contenu est classé sur la première page de Google, vous êtes déjà dans le pool de "sources fiables" que les LLMs consultent souvent. Cela augmente votre probabilité d'être cité.

2. Optimiser pour la citabilité, pas seulement le classement

Allez au-delà des mots-clés et des backlinks. Structurez le contenu pour qu'il soit facile à extraire pour les modèles :

• Utilisez des H2 clairs comme "Meilleures boissons électrolytiques en 2025".
• Écrivez des descriptions de produits courtes et déclaratives.
• Ajoutez des FAQ avec des réponses concises.
• Incluez des dates mises à jour et des critères d'évaluation transparents.

3. Suivre l'AEO séparément

Ne supposez pas que la visibilité sur Google = visibilité IA. Utilisez des outils (comme Upcite ou Profound) pour lancer réellement des invites et mesurer si votre marque est recommandée. Vous pourriez être classé #2 sur Google mais toujours invisible dans ChatGPT.

4. Investir dans les bonnes sources

Étant donné que les réponses IA s'appuient fortement sur des listes "meilleur de" d'organes de presse grand public, concentrez vos efforts de RP et de sensibilisation pour être inclus dans ces résumés. C'est une tactique AEO, pas une tactique SEO Google.

Exemple de Cas

Disons que votre marque d'hydratation est classée #1 sur Google pour "meilleure boisson électrolytique pour les coureurs".

• Sur Google, vous dominez le CTR.
• Dans ChatGPT, le modèle synthétise à partir de plusieurs sources. Si NYMag et Healthline sont cités, et que vous êtes absent de leurs listes, vous n'apparaîtrez pas du tout, même si votre propre article de blog est classé premier sur Google.

Cela illustre l'écart : Visibilité SEO Google sans placement de source équivaut à invisibilité AEO.

Équilibrer les Efforts SEO et AEO

• Le SEO est toujours fondamental. Il construit l'autorité, gagne des backlinks et assure que votre site est exploré et respecté.
• L'AEO est la nouvelle couche. Il s'assure que l'autorité se traduit par des mentions réelles dans les réponses LLM.

Pensez au SEO comme aux enjeux de la table : vous en avez besoin pour entrer dans le jeu. L'AEO est le différenciateur compétitif. Il décide qui est effectivement nommé.

Comment Mesurer

1. Métriques SEO : classements, impressions, clics organiques.
2. Métriques AEO : présence dans les réponses, part de citation, couverture des invites, parité concurrentielle.
3. Métriques de Pont : chevauchement entre les principaux mots-clés Google et les invites IA ; % des pages de la première page qui sont également citées dans les réponses LLM.

Alors, le SEO Google affecte-t-il le SEO LLM ?

Oui, mais indirectement.

• Se classer sur la première page améliore vos chances d'être cité, car les sites d'autorité sont des sources de récupération courantes.
• Mais les modèles IA ne copient pas simplement les classements Google. Ils compressent, synthétisent et parfois élèvent des sources non classées ou de niche.

Pour les marketeurs, la conclusion est claire :

• Continuez à investir dans le SEO : il renforce votre domaine et alimente le pool de sources de confiance IA.
• Ajoutez des tactiques AEO : structurez le contenu pour la citabilité, assurez le placement dans les résumés tiers, et surveillez directement les invites IA.

L'ère du "classer #1 sur Google et vous gagnez" touche à sa fin. La nouvelle réalité est : Classez-vous sur Google pour être considéré. Optimisez pour l'AEO pour être mentionné.