Perplexity rend Comet gratuit pour tous, l’AEO passe dans le navigateur

Comet devient gratuit, l’optimisation pour moteurs de réponse sort du labo

Perplexity a rendu son navigateur Comet gratuit pour tous les utilisateurs, une semaine charnière pour le marketing de la recherche. Ce basculement transforme l’Answer Engine Optimization, AEO pour optimisation pour moteurs de réponse, en discipline de terrain et non plus en expérimentation de R&D.

D’après les annonces et premiers comptes rendus de presse publiés début octobre 2025, Comet, d’abord réservé à l’abonnement Max à 200 dollars par mois, est désormais accessible sans frais, avec un assistant intégré qui accompagne chaque session de navigation. Cette ouverture change la donne côté distribution de trafic et découverte produit, et confirme la montée des réponses génératives comme premier point de contact. Voir le détail sur le calendrier et la disponibilité dans cet article de référence, Comet disponible gratuitement.

Pourquoi cette annonce rebat les cartes pour le marketing de la demande

Comet place l’IA au cœur du navigateur, pas en extension. Concrètement, l’assistant suit l’utilisateur d’un onglet à l’autre, reformule les besoins, résume des pages, compare des offres et propose des actions, par exemple planifier un voyage ou finaliser un panier. Résultat, le clic n’est plus toujours la première interaction, et le rang dans une page de résultats classique perd du poids au profit des réponses et de leurs sources citées. Dans le même mouvement, d’autres surfaces renforcent l’assistanat, comme AI Mode activé dans Chrome et Search AI Mode de Google.

Pour les directions marketing, les effets immédiats sont triples:

Découverte et préférence de marque se jouent dans des blocs de réponses, souvent au sein d’un comparatif ou d’un pas à pas.
Trafic référent IA issu d’outils comme Perplexity devient visible, mais fragmenté et parfois incomplet dans l’analytics traditionnel.
Contenus répondables: vos pages doivent évoluer vers des unités répondables, avec preuves, spécifications et schémas structurés, afin d’être reprises, citées et cliquables.

Rappel utile: Comet a démarré en juillet 2025 auprès des abonnés Max avant d’élargir progressivement l’accès aux formules Pro puis à tous, ce que confirmait le lancement initial de Comet. Cette trajectoire explique la rapidité avec laquelle l’écosystème s’équipe et pourquoi il faut passer de l’observation à l’exécution.

AEO, version Comet, en une phrase utile

L’Answer Engine Optimization consiste à structurer et rédiger vos contenus pour qu’un moteur de réponse puisse: 1) identifier rapidement la meilleure unité d’information, 2) la reformuler avec exactitude, 3) l’attribuer clairement à votre marque en citant une URL, 4) inciter au clic avec une promesse d’approfondissement. Comet accélère ce cycle car l’assistant vit dans le navigateur, pas à côté.

Playbook 1, auditer et réécrire vos fiches produits pour une réponse prête à citer

Objectif: faire de chaque fiche produit une réponse compacte, vérifiable et actionnable, qui a de bonnes chances d’être citée par Comet dans un comparatif ou une recommandation.

Étapes:

Démarrer par 20 requêtes clés par catégorie: « meilleur [produit] pour [usage] », « [produit] vs [produit] », « alternatives à [produit] », « prix [produit] », « compatibilité [produit] avec [système] ».
Pour chaque fiche, ajouter en haut une synthèse de 60 à 90 mots qui répond à la question fondamentale que l’utilisateur se pose. Format: problème, solution, preuve courte.
Normaliser les spécifications sous forme de listes à puces canoniques, mêmes libellés et unités partout. Exemple pour un casque audio: poids en grammes, autonomie en heures, codecs pris en charge, réduction de bruit active oui non, garantie en mois.
Ajouter une section Comparaisons honnêtes avec 2 ou 3 concurrents, lorsque pertinent, avec critères mesurables et sources tierces si disponibles.
Terminer par 3 appels à l’action alignés avec l’intention: « comparer les tailles », « vérifier la compatibilité », « calculer le coût total ». Comet met en avant ce qui aide à décider vite, pas les slogans.

Livrables et contrôles qualité:

Une URL canonique courte par produit, stable et descriptive.
Titres H2 clairs, évitant le jargon. Un moteur de réponse récupère mieux des en-têtes explicites.
Un bloc Questions fréquentes spécifique au produit, 3 à 5 Q R, dont « Est-ce compatible avec… » et « Quelle est la différence avec… ».\n\n## Playbook 2, enrichir votre schéma pour être extractible par Comet

Les moteurs de réponse s’appuient lourdement sur les données structurées pour comprendre, reformuler et citer. Pour un site e-commerce ou B2B, le trio minimal est Product, FAQPage et HowTo, complétés par Review et AggregateRating lorsque pertinent.

Checklist schéma JSON-LD par type:

Product: name, description concise, sku, brand, image, gtin, offers.price, offers.priceCurrency, offers.availability, additionalProperty pour vos spécifications clés.
FAQPage: 3 à 7 questions spécifiques et non génériques.
HowTo: applicable aux guides d’installation, de mise en service ou de configuration.
Review et AggregateRating: authentiques, horodatées, liées au produit exact.
BreadcrumbList: facilite l’attribution précise d’une URL dans une hiérarchie.

Bonnes pratiques:

Synchroniser le schéma avec les données réelles. Une divergence entre fiche et schéma nuit à la confiance et à la citation.
Utiliser les mêmes unités et formats partout, par exemple toujours « 24 h » au lieu d’un mélange « 24h » et « 24 heures ».\n- Limiter les champs marketing dans Product.description, privilégier les faits et bénéfices prouvables.

Playbook 3, FAQ et glossaire, l’arme AEO sous-estimée

Comet excelle sur les requêtes qui ressemblent à des questions. Vos pages FAQ et votre glossaire sectoriel sont donc des sources privilégiées, à condition d’être concrets.

Pour chaque produit, lister les 10 objections post-découverte les plus fréquentes, puis y répondre avec des nombres, des seuils, des tolérances, des délais. Exemple: « Quelle est la latence en Bluetooth LE Audio, en millisecondes, à 1 mètre et 3 mètres, en environnement urbain ».
Dans le glossaire, créer des entrées qui expliquent les sigles et les lient à vos produits via des cas d’usage. Un moteur de réponse privilégie les définitions qui débouchent sur une décision.

Playbook 4, mesure, paramétrage de suivi et nouvel indicateur: part de trafic Comet

Vous ne pouvez piloter que ce que vous mesurez. Voici une méthode pragmatique, compatible avec Google Analytics 4 et la plupart des suites analytics.

Créer une vue ou un rapport personnalisé AI Assistants dans votre outil analytics. Objectif: regrouper les sessions dont la source ou le référent contient des domaines liés aux assistants et navigateurs IA. Point de départ simple en expression régulière pour la dimension source: perplexity\\.ai|app\\.perplexity\\.ai|copilot\\.microsoft\\.com|gemini\\.google\\.com|chatgpt\\.com|chat\\.openai\\.com|claude\\.ai.
Définir une règle de canal personnalisée « AI Assistants ». Condition: Source correspond à l’expression ci-dessus, ou bien Medium correspond à « ai-referral ». Conservez vos canaux existants, n’écrasez pas Organic Search ni Paid Search.
UTM de recapture pour vos liens sortants depuis vos newsletters, vos documents commerciaux et vos mini-sites de campagnes: ajoutez utm_source=comet lorsqu’il s’agit d’expériences que vous testez explicitement dans Comet avec vos équipes. Exemple d’URL d’atterrissage interne pour vos tests: /offre-x?utm_source=comet&utm_medium=answer&utm_campaign=aeo_pilote_q4.
Créer un rapport hebdomadaire « AI Sources to Revenue ». Dimensions: Source Medium, Page d’entrée, Catégorie de produit, Groupe d’intention. Indicateurs: Sessions, Taux de scroll 50 pour cent, Ajouts au panier ou Demandes de démo, Revenus, Délai moyen vers conversion.
Définir l’indicateur nouveau, Part de trafic Comet. Formule: sessions provenant de Comet et Perplexity divisé par sessions totales hors Paid. Objectif initial réaliste pour 8 semaines, 0,8 à 2,5 pour cent selon maturité du site et catégories. Ajuster à la hausse dans les verticaux très comparatifs, par exemple électronique grand public et logiciel B2B.

Limites à anticiper:

Le référent peut être absent sur certaines plateformes et appareils, ce qui fait tomber ces sessions en Direct. D’où l’intérêt des canaux personnalisés et de l’échantillonnage par pages d’entrée.
Les sessions issues d’IA ne se comportent pas toutes comme le search classique. Attendez-vous à un temps sur page plus court mais des scrolls profonds et un taux de conversion stable lorsque votre contenu répond immédiatement.

Playbook 5, processus de test AEO sous Comet en 14 jours

Jour 1 2, cadrage: installer Comet, lister 30 requêtes à forte intention par produit, convenir des pages candidates et des concurrents de référence.
Jour 3 4, observation: lancer les requêtes dans Comet, documenter les réponses affichées, les sources citées, les éléments de langage utilisés. Repérer les patterns de contenu cités, par exemple mini tableaux de spécifications, listes de compatibilité, prix moyens.
Jour 5 7, production: réécrire 10 fiches produits et 10 entrées FAQ selon les playbooks 1 et 3, intégrer les schémas structurés, pousser en production.
Jour 8 10, amplification: créer une page thématique par catégorie, de type guide d’achat, qui résume les critères décisifs et renvoie vers vos fiches. Objectif, fournir à l’assistant un hub crédible à citer pour les requêtes génériques.
Jour 11 14, mesure: activer les rapports AI Assistants, vérifier la détection de perplexity.ai comme référent, comparer le comportement aux sessions Organic Search. Fixer une cible hebdomadaire pour la part de trafic Comet et pour le taux de clic depuis les réponses, lorsque mesurable via vos expériences internes.

Ce que change Comet dans la conception de contenu

Les unités d’information priment sur les longs textes. Une bonne fiche, c’est un paragraphe de synthèse, une liste de spécifications standardisées, des preuves, et une FAQ courte et précise.
La preuve et l’attribution deviennent stratégiques. Un moteur de réponse cite des sources. Rendez la vôtre facile à citer, claire et fiable.
Les comparaisons honnêtes gagnent. Plutôt que d’éviter les concurrents, cadrer les écarts réels et pour qui votre produit est le meilleur choix.

Gouvernance interne et outillage

Piloter l’AEO nécessite un rattachement clair au sein de l’équipe Growth Content, avec un binôme contenu technique et data. Cadence minimale, un sprint toutes les deux semaines avec 1) backlog de requêtes par produit et phase, 2) audit des pages citées par Comet, 3) déploiement schémas et FAQ, 4) mesure et revue. Pour industrialiser les itérations, alignez la production avec vos agents internes, par exemple via les bonnes pratiques décrites dans Claude Sonnet et Agent SDK pour le marketing.

Côté outils, un tableur partagé pour les requêtes et citations, votre CMS avec blocs normalisés, et votre suite analytics suffisent pour démarrer. Des équipes utilisent Upcite.ai pour orchestrer la production de réponses prêtes à citer, centraliser les sources et suivre l’adoption interne des checklists AEO.

Et demain, Comet Plus et la concurrence des navigateurs IA

Perplexity a aussi présenté Comet Plus, une offre payante qui agrège des contenus éditoriaux sous licence, incluse pour certains abonnements. En parallèle, des concurrents comme Google, Arc et Opera font entrer davantage d’assistanat dans le navigateur. Pour les marques, cela signifie un jeu continu d’adaptation: vos contenus doivent rester exacts, structurés et actionnables, quelle que soit la surface de réponse. Pour prolonger l’analyse côté Google, voir notre lecture de Search AI Mode pour le shopping.

Conclusion, passez en mode test apprentissage

Entérinez un objectif: part de trafic Comet à 2 pour cent de vos sessions hors Paid en 8 semaines. Ajustez selon la catégorie.
Réécrivez 20 fiches prioritaires avec synthèse, specs normalisées, preuve, FAQ utile. Ajoutez ou mettez à jour Product, FAQPage, HowTo et AggregateRating.
Créez votre canal AI Assistants et un rapport hebdomadaire AI Sources to Revenue. Documentez les progrès par catégorie et par requête.
Organisez un sprint de 14 jours avec protocole de test dans Comet. Taguez les expériences avec des UTM explicites pour vos tests internes.

Ce n’est pas un rebranding du SEO, c’est un changement d’interface utilisateur. Avec Comet devenu gratuit et intégré au geste de navigation, l’AEO n’est plus optionnelle. Les équipes qui industrialisent ces pratiques maintenant prendront l’avantage sur la découverte produit et la conversion dans les prochains trimestres.