AEO sin num=100: mide el Share of Answer en Google, Perplexity y ChatGPT Search

Contexto y oportunidad

A mediados de septiembre de 2025, el fin del parámetro num=100 eliminó una pieza clave del tracking clásico de visibilidad en resultados. La ventaja competitiva ahora está en AEO: optimizar para ser citado, incluido y accionado en respuestas generativas. El KPI que reemplaza al ranking es el Share of Answer.

Definiciones operativas

• Share of Answer (SoA): porcentaje de respuestas auditadas que citan o enlazan tu marca o tus activos, sobre el total de respuestas del universo consultado para un tema.
• Tasa de citación: citas de tu marca o página por respuesta donde apareces.
• Tasa de acción: acciones de negocio atribuibles a visitas o exposiciones originadas en una respuesta generativa.
• ** Bloque justificable**: componente de página diseñado para ser citable con afirmación concisa, fuentes verificables y disclaimers YMYL.

Marco de medición en 3 frentes

1) Muestrear y auditar citas en motores de respuesta

• Alcance: Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT Search.
• Diseño muestral por clúster de intención: informacional, transaccional, YMYL. Agrupa 20 a 50 queries semilla por clúster y expándelas con variantes long tail y sinónimos.
• Tamaño de muestra: arranca con n = 200 respuestas por clúster y motor para un error aproximado de ±7%. Si buscas ±5%, apunta a n ≈ 385. Fórmula: n = z^2 · p · (1 − p) / e^2 con p = 0,5.
• Protocolo de captura: estado desconectado, móvil y desktop, 3 repeticiones en 72 horas, ubicación Estados Unidos, idioma en-US y es-ES. Registra presencia de respuesta, lista de fuentes, posición de tu cita, fragmento citado, fecha y hora. Guarda evidencia con hash de captura.
• Matriz de cobertura: cruza clúster x motor x dispositivo para ver huecos donde no te citan.
• Auditoría cualitativa: clasifica por tipo de cita (marca, producto, estudio, guía), tono de la respuesta, precisión y sesgo YMYL.

2) Rediseñar páginas con bloques justificables para maximizar inclusión y enlace

• Anatomía del bloque CAP: Claim, Attribution, Proof.
  • Claim: respuesta corta, estable y citable en 1 a 2 frases.
  • Attribution: 3 a 5 fuentes primarias y fecha de última revisión.
  • Proof: gráfico o cuadro con el dato original y metodología.
• Ubicación y repetición: coloca un bloque justificable por pregunta clave y uno TL;DR al inicio de la página. Mantén consistencia semántica con el H1 y los H2.
• Señales técnicas
  • Datos estructurados: usa CreativeWork con propiedades citation, isBasedOn y dateModified. Para YMYL añade author con credenciales, reviewRating o ClaimReview cuando aplique, y about para entidades.
  • Títulos de sección con preguntas explícitas y anclas estables para deep links.
  • Versionado visible: “Actualizado el AAAA-MM-DD” y changelog breve.
  • Componentes de confianza YMYL: disclaimer claro, límites de uso y cuándo consultar a un profesional.
• Diseño de contenido citable
  • Resúmenes con números redondeados y rangos, no promesas absolutas.
  • Tablas con fuentes por fila y notas metodológicas concisas.
  • Imágenes con texto alternativo descriptivo y leyenda que repite el dato clave.

3) Instrumentar telemetría de respuestas y optimizar de citación a acción

• Enlaces salientes preparados para ser citados: añade parámetros de campaña específicos por motor y clúster. Patrón UTM:

utm_source=engine_ai&utm_medium=answer&utm_campaign=cluster_tema&utm_content=claim_id

• Detección de referer: etiqueta sesiones que llegan con referers de motores de respuesta o con los UTM anteriores. Considera tráfico con referer vacío como potencial view-through y modela con ventanas de 24 horas.
• Eventos sin clic
  • answer_viewed: página cargada con parámetro claim_id desde un deep link.
  • copy_snippet: interacción con botones “Copiar” de claims.
  • quote_linked: clic en el ancla de una afirmación específica.
  • follow_up_click: interacción con FAQ internas relacionadas a la respuesta.
  • zero_click_proxy: visitas directas o de marca en 24 a 72 horas tras exposición estimada.
• Tasa de acción
  • Define microacciones: registro, suscripción, añadir al carrito, demo, descarga.
  • Atribución: mezcla último toque UTM, referer detectable y modelos incrementales por clúster. Usa grupos de control geográficos o temporales cuando sea posible.
• Tablero de control
  • SoA por clúster y motor.
  • Tasa de citación → CTR de cita → Tasa de acción.
  • Calidad de bloque: porcentaje de respuestas que citan exactamente el claim_id esperado.
  • Velocidad de actualización: tiempo desde cambio en bloque hasta próxima cita observada.

Tácticas de precisión por motor

AI Overviews

• Prioriza claims con consenso y fuentes primarias. Evita lenguaje promocional.
• Añade bloques con comparativas neutrales y criterios explícitos para favorecer snapshots. Profundiza en cómo ganar los snapshots del índice.

Perplexity

• Entrega páginas con resúmenes ejecutivos y bibliografía breve. Páginas que compilan y sintetizan tienden a ser citadas.
• Usa encabezados que respondan literalmente a la pregunta para favorecer extracción.

ChatGPT Search

• Asegura claridad en preguntas frecuentes y anclas con nombres humanos. Proporciona definiciones y límites de validez.
• Refuerza confianza y formato con señales de confianza en ChatGPT Search.

Ecosistema del navegador

• Si tu estrategia requiere presencia en sesiones prolongadas, combina AEO con optimizaciones del navegador para ganar citaciones sin pasar por SERP. Consulta optimizar el modo AI en Chrome.

Plan de despliegue en 30 días

• Semana 1: inventario de clústeres, definición de claims y diseño de bloque justificable. Configura UTMs y eventos.
• Semana 2: muestreo inicial y línea base de SoA. Rediseño de 10 páginas de alto impacto.
• Semana 3: ampliación a 30 páginas, pruebas A/B de redacción de claims y de orden de fuentes. Primeras estimaciones de tasa de acción.
• Semana 4: poda y consolidación. Publica guía de estilo interna para claims y citable blocks. Ajusta presupuesto de contenidos hacia clústeres con mayor retorno por cita.

Gobernanza y cumplimiento

• Señaliza YMYL con revisiones expertas, disclaimer visible y fechas de actualización.
• Evita PII en UTMs. Respeta preferencias de consentimiento y honra señales de no seguimiento.
• Documenta metodología de medición y supuestos de atribución.

Cómo evaluar éxito sin ranking

• Objetivo 1: aumentar el SoA total del 20% al 35% en 90 días en los 3 motores combinados.
• Objetivo 2: elevar la tasa de acción por cita un 30% optimizando copy, orden de fuentes y claridad del claim.
• Objetivo 3: reducir el tiempo medio de actualización de un claim a menos de 7 días para mantener vigencia y citabilidad.

Checklist rápido

• ¿Cada página prioritaria tiene TL;DR citable, fuentes y disclaimer YMYL cuando aplica?
• ¿Cada claim tiene un id estable y ancla enlazable?
• ¿Tus UTMs diferencian motor, clúster y claim?
• ¿Estás muestreando en móvil y desktop, 3 repeticiones por 72 horas, con captura de evidencia?
• ¿Reportas SoA y cadena citación → acción por clúster y motor?

Conclusión

La pérdida de num=100 no es el fin de la medición. Es el disparador para cambiar la unidad de análisis: de posiciones a respuestas. Compite por ser citado, diseña para ser justificable e instrumenta para convertir exposiciones en acciones. Tu nuevo norte es el Share of Answer.