Amazon Ads lanza Performance+ con IA y Campaign Manager beta: lo nuevo de unBoxed 2025

UnBoxed 2025: dos lanzamientos que redefinen la operación publicitaria\n\nEl 10 de noviembre de 2025, en unBoxed 2025, Amazon Ads hizo dos anuncios clave para equipos de growth y marketing que gestionan inversión multiformato y multicanal. Por un lado, Performance+ recibió una actualización de inteligencia artificial enfocada en mejorar la relevancia de audiencias y la optimización creativa dentro de Amazon DSP. Por otro, la compañía presentó Campaign Manager en beta, un hub unificado para centralizar campañas, reportes y acciones en tiempo real.\n\nEl objetivo es claro: menos fricción operativa, más impacto medible. Con la actualización, Performance+ con IA reforzada consolida tácticas de consideración, optimización dinámica de creatividades y transparencia de insights para acelerar resultados de negocio. Amazon lo detalló en su anuncio oficial de unBoxed 2025, incluyendo mejoras en targeting y reporting orientadas a performance y full funnel, con métricas de lift asociadas a optimización creativa dinámica. Para una visión de alto nivel, revisa el anuncio de Performance+ 2025.\n\n## Por qué importa para tu playbook trimestral\n\nSi gestionas presupuestos de retail, CPG, apps o servicios, sabes que el tiempo perdido en tareas manuales erosiona el ROAS y dificulta sostener cadencias de prueba y aprendizaje. La combinación de Performance+ y Campaign Manager beta ataca dos cuellos de botella crónicos: 1) automatiza selección de audiencias y creatividad con señales predictivas, 2) reduce la fragmentación operativa al ofrecer un comando único para campañas de Sponsored Ads, video, display y audio con Amazon DSP.\n\nLa primera palanca permite mover el foco de configuración a estrategia. La segunda acelera la toma de decisiones, porque el KPI bar unificado, las vistas cruzadas de campañas y la búsqueda inteligente en Campaign Manager reducen clics y consolidan datos accionables. Este enfoque es coherente con tendencias de autoservicio, como las descritas en WPP Open Pro autoservicio con IA, y favorece una planificación trimestral viva alimentada por insights de frecuencia, alcance incremental y retorno.\n\n## Performance+ con IA reforzada: cómo funciona y qué activa\n\nPerformance+ opera sobre Amazon DSP y usa modelos predictivos para priorizar audiencias con mayor probabilidad de conversión, mientras incorpora tácticas de consideración para no perder oportunidades en la mitad del embudo. La actualización presentada en 2025 agrega tres capacidades prácticas para la operación diaria:\n\n- Modelos de audiencia más precisos, integrados con señales de comportamiento para mejorar el match entre intención y exposición publicitaria.\n- Optimización creativa dinámica, que prueba variantes y elementos creativos dentro del mismo flujo de Performance+, sin pasar por ciclos de producción externos. En pilotos, Amazon reporta lifts positivos en unidades pagadas, conversiones y ROAS al activar DCO.\n- Insight cards ampliadas, con indicadores como patrones de engagement y time to convert, útiles para ajustar pacing, secuencias de impacto y mensajes por etapa.\n\nLa implicación operativa es contundente: la IA deja de ser una caja negra. Con transparencia de drivers y decisiones, tus equipos pueden intervenir con criterios claros, cambiar reglas cuando corresponda y traducir aprendizajes a estándares para el siguiente trimestre. Si necesitas acelerar producción creativa con control de marca, explora Adobe GenStudio integra Amazon Ads y LinkedIn.\n\n## Campaign Manager beta: un solo lugar para decidir y ejecutar\n\nLa beta de Campaign Manager presentada en unBoxed 2025 consolida en una misma interfaz lo que antes vivía en flujos desconectados. Entre las functionalities más relevantes para agencias y anunciantes con varios países o marcas:\n\n- Vista All View para ver campañas y métricas clave de Sponsored Ads y soluciones multimedia con Amazon DSP en el mismo panel.\n- Búsqueda inteligente para filtrar campañas según condiciones de negocio, por ejemplo, “presupuesto en riesgo mayor a 10%, delivery menor a 70%”.\n- Tarjetas de guía con recomendaciones accionables, desde productos sin cobertura hasta rutas de conversión más eficientes.\n- Gestión multi cuenta y un botón universal “+” para lanzar nuevas campañas sin salir del flujo.\n- Reportes estandarizados y KPI bar consolidado, de modo que ROAS, alcance, vistas de detalle y compras convivan y permitan diagnósticos más rápidos.\n\nEste setup habilita un modelo operativo con sprints quincenales de optimización, donde la mesa de trading no salta entre herramientas. Se reducen tiempos de diagnóstico y ejecución, y se gana consistencia en criterios de decisión.\n\n## Control de frecuencia y alcance incremental: cómo probarlo bien\n\nUna de las preguntas más costosas en medios digitales es cuántas veces mostrar un anuncio antes de afectar la eficiencia marginal. Amazon ha potenciado herramientas de gestión de frecuencia y reporting para manejar caps por hogar o por campaña, y para evaluar su impacto en duplicidades y alcance incremental. En sus comunicaciones, la compañía ha compartido que el uso de estos controles generó ahorro por impresiones duplicadas y mejora de alcance incremental en pilotos. Para entender rangos de referencia y el enfoque detrás de la gestión de frecuencia, revisa los resultados de frecuencia y alcance.\n\n### Protocolo de prueba recomendado\n\n1) Definir baseline y variantes\n- Baseline: cap actual de frecuencia por táctica o por conjunto de campañas.\n- Variante A: cap más conservador en prospecting, por ejemplo 2 a 3 impactos por usuario al día, con ventana semanal.\n- Variante B: cap más abierto en remarketing, por ejemplo 4 a 6 impactos con límite semanal, priorizando formatos de mayor intención.\n- Variante C: cap por hogar cuando el objetivo es reach incremental en CTV y audio.\n\n2) Audiencias AMC por exposición\n- Usar Amazon Marketing Cloud (AMC) para construir audiencias según niveles de exposición: no expuestos, subexpuestos y sobreexpuestos.\n- Activar inclusión o exclusión en Amazon DSP según diagnóstico, evitando gasto en quienes ya cumplieron el umbral de respuesta o recuperando segmentos con exposición insuficiente.\n\n3) Medición\n- Métricas foco: ROAS, CPA, alcance incremental, frecuencia efectiva, ahorro por impresiones deduplicadas, tiempo a conversion.\n- Ventana de observación mínima: 2 a 4 semanas para estabilizar aprendizaje de pujas y creatividades.\n- Corte por inventario: separar resultados por CTV, video online, display y audio, para entender elasticidades por medio.\n\n4) Criterios de éxito y escalamiento\n- Mantener caps que sostienen ROAS con alcance incremental positivo y duplicidad controlada.\n- Si sube el CPA estacionalmente, ajustar cap por hogar y ampliar cobertura creativa para sostener respuesta sin saturar.\n\n## Audiencias con Amazon Marketing Cloud: del insight a la activación\n\nAMC facilita unir señales propias con señales de Amazon Ads para entender el viaje de cliente y construir audiencias de alto valor. En el último año, se sumaron soluciones no code que ayudan a marketeros sin SQL a visualizar distribución de gasto por cliente, a crear segmentos por valor y a explorar la frecuencia óptima que maximiza conversión y ROAS.\n\nAplicación práctica para Performance+ y tu playbook trimestral:\n\n- High value audiences: segmenta top spenders, frecuentes y recientes, y activa mensajes diferenciados en retención o upselling.\n- Propensión más creatividad dinámica: cuando Performance+ detecte señales de consideración, alinea creatividades y ofertas específicas por categoría o ASIN.\n- Secuenciación por etapa: capear frecuencia en prospecting, liberar en retargeting con formatos de intención y cerrar con audio o display de oferta contextual.\n\nEl puente AMC DSP permite también deduplicar medición y mejorar el cálculo de alcance incremental, crítico para presupuestos de CTV y video con superposición entre apps o dispositivos. Para completar el frente de demanda orgánica y AEO, considera Semrush One unifica SEO.\n\n## De la automatización al control: reglas que no debes delegar\n\nLa automatización bien usada no significa piloto automático. Hay decisiones estratégicas que conviene mantener explícitas y documentadas:\n\n- Definición de objetivo por táctica: awareness, consideración o conversión, con KPI primario y secundarios. Performance+ optimiza mejor cuando el objetivo es inequívoco.\n- Límites de frecuencia por etapa: establece caps claros por prospecting y remarketing, y revisa semanalmente contra señales de fatiga creativa.\n- Umbrales de eficiencia: fija bandas de ROAS y CPA por categoría y país. Si una táctica sale de banda, fuerza revisión manual.\n- Rotación creativa: alinea ventanas de test a la vida útil de cada pieza. En retail, 7 a 14 días; en servicios, 14 a 28 días.\n\nEstas reglas, junto con la transparencia de insight cards y el KPI bar, te permiten aprovechar la IA sin perder gobierno.\n\n## Creatividad automatizada sin perder la marca\n\nLa optimización creativa dinámica dentro de Performance+ acelera ciclos de prueba, pero mantener consistencia de marca es clave. Recomendaciones prácticas:\n\n- Plantillas con límites: define parámetros de color, tipografía y claims aprobados para que las variantes respeten el brand book.\n- Catálogo limpio: en retail, cuida títulos, bullets y assets de producto. La IA rinde mejor si el feed está limpio y completo.\n- Mensajes por segmento: asocia beneficios distintos a audiencias de alto valor versus nuevos usuarios, y mide impacto en time to convert.\n\nEl resultado es un sistema donde la IA explora, pero las guías aseguran coherencia y aprendizaje acumulativo.\n\n## Cómo medir ROAS, alcance incremental y ahorro por duplicidades\n\nPara sostener un playbook trimestral, necesitas una lectura que cruce retorno, cobertura y eficiencia operacional:\n\n- ROAS y CPA: reporta por táctica y medio. Evalúa ROAS incremental cuando uses AMC para levantar audiencias lookalike o de exposición.\n- Alcance incremental: calcula la contribución neta de cada inventario, especialmente CTV y video. Usa AMC y reportes de frecuencia para deduplicar entre dispositivos y apps.\n- Ahorro por duplicidades: cuantifica impresiones evitadas por caps de frecuencia y exclusiones. Convierte impresiones evitadas en ahorro y reinvierte en inventario con mejor saturación.\n- Fatiga creativa: monitorea CTR y tasa de conversión por frecuencia. Si caen después de cierto umbral, ajusta caps o rotación de piezas.\n\n## Playbook trimestral: estructura sugerida\n\n- Semana 0 a 1, setup: objetivos, presupuesto, caps por etapa, audiencias AMC iniciales, creatividades base, definición de bandas de ROAS y CPA.\n- Semana 2 a 3, experimentos: test de caps por hogar en CTV, DCO con 2 a 3 variantes por mensaje y audiencias de subexpuestos versus nuevos.\n- Semana 4 a 6, evaluación: mover presupuesto a tácticas con alcance incremental positivo y ROAS sostenido; retirar where to spend ineficiente por duplicidad.\n- Semana 7 a 12, escalamiento: crecer inventario con mejores curvas de saturación, ampliar creatividades ganadoras y preparar la siguiente tanda de hipótesis.\n\nPara equipos que documentan y comparten decisiones, una plataforma como Upcite.ai ayuda a convertir cada experimento en estándar, guardando evidencia, capturas y resultados para que el siguiente trimestre empiece con ventaja.\n\n## Casos de uso para llevarlo a la práctica\n\n- CPG que lanza un nuevo sabor: prospecting en CTV con cap por hogar de 2 a 3, retargeting en video corto con DCO y display de conversión con ofertas temporales. Medir alcance incremental por app y deduplicar con AMC.\n- Fintech con onboarding digital: audiencias de alto valor por señales de intención, mensajes de fricción baja en DCO y caps estrictos en prospecting para no inflar el CPA. Performance+ enfocado en conversiones verificadas.\n- Retail de electrónica con picos estacionales: abrir caps en awareness, estrechar en retargeting cuando el CTR caiga bajo umbral y usar insight cards para detectar pacing por dispositivo. Reporte semanal de ahorro por duplicidades y reinversión.\n\n## Conclusión: qué hacer esta semana\n\nLos anuncios de unBoxed 2025 marcan un cambio pragmático: menos silos y más decisiones en un solo lugar, con IA que muestra sus cartas y no solo el resultado. Para convertirlo en ventaja competitiva:\n\n1) Pide acceso a la beta de Campaign Manager y migra tu rutina semanal de monitoreo al hub unificado.\n2) Diseña un experimento de frecuencia en Performance+ con 2 a 3 caps distintos por etapa; mide alcance incremental y ahorro por duplicidades con AMC.\n3) Activa DCO en al menos dos campañas con objetivos distintos; documenta lifts de conversión y ROAS por audiencia.\n4) Estandariza un playbook trimestral con umbrales claros de decisión. Usa una herramienta de documentación como Upcite.ai para que cada aprendizaje se vuelva proceso.\n\nSi defines objetivos por etapa, gobiernas frecuencia con disciplina y automatizas donde más pesa, Performance+ y Campaign Manager beta pueden transformar tu curva de productividad y retorno en el próximo trimestre.