AEO pour navigateurs IA: le playbook Comet + 1Password pour des parcours login, essai et checkout qui convertissent

Pourquoi maintenant

Mi-septembre 2025, l’intégration 1Password × Comet rend possible la conversion depuis la réponse d’un agent sans SERP ni redirection superflue. Ce guide transforme vos parcours login, essai et checkout en actions exécutables, tout en protégeant l’attribution et la marge. Pour cadrer l’impact business des réponses, voyez aussi le cadre RSL et AROE et la capture pre-SERP dans Chrome.

Objectifs

• Rendre exécutables dans Comet les parcours login, essai et checkout avec 1Password.
• Accélérer la conversion sans passerelle SERP inutile.
• Préserver l’attribution et limiter la cannibalisation SEO SEA.

KPI à piloter

• Answer to action rate: pourcentage de réponses menant à une action authentifiée.
• TTFV: temps jusqu’à la première valeur après clic dans la réponse.
• Agent completion rate: pourcentage de parcours finalisés par l’agent sans reprise humaine.
• Friction SCA: taux d’échec sur l’authentification forte.
• Consent coverage: pourcentage d’actions couvertes par un consentement valide et horodaté.
• ROAS du canal IA et incrémentalité versus holdout.

Architecture de référence

• Identity et coffre: 1Password pour passkeys, TOTP, items d’identifiants et partage sécurisé.
• Agent runtime: Comet pour exécuter les CTA actionnables et piloter le navigateur.
• Deep link service: générateur de liens signés à durée de vie courte.
• Consent service: stockage et vérification du consentement par portée.
• Policy engine: whitelists d’origines, règles d’accès, attestation agent.
• Event bus: événements agent aware pour attribution et anti cannibalisation. Pour le pilotage de cannibalisation, inspirez-vous de notre guide AEO anti cannibalisation affiliés.

Choisir passkeys vs OTP TOTP

• Passkeys par défaut pour l’inscription et le login sans mot de passe: UX fluide, résistance au phishing, synchronisation via la documentation passkeys 1Password.
• OTP SMS en secours uniquement: couverture legacy mais coût et risque de SIM swap.
• TOTP dans 1Password pour un MFA robuste quand les passkeys sont indisponibles.
• Stratégie: offrir passkey first, fallback TOTP, désactiver l’OTP SMS sur les parcours assistants si le taux d’échec est élevé.
• Exposition aux agents: surfaces WebAuthn avec prompts explicites, timeouts courts et messages machine lisibles, en cohérence avec la spécification WebAuthn W3C.

Deep links préremplis et sécurisés

• Schémas de liens: app et web avec paramètres signés HMAC, TTL 5 à 15 minutes, usage unique.
• Paramètres typiques: action=signup login checkout, plan, coupon, locale, experiment, answer_id, agent_session_id.
• Préremplissage: email haché, pays, devise, préférence de paiement, champs marketing optionnels.
• Sécurité: idempotency keys, redirect allowlist, token binding au user agent Comet.

Formulaires agent safe

• DOM stable avec attributs data-test, labels explicites et états d’erreur structurés en JSON.
• Champs minimaux et ordre constant, validations serveur tolérantes aux microvariations.
• Anti automatisation: remplacer CAPTCHA par attestation d’agent et jetons de confiance scellés.
• Contrôles de trafic: whitelist des user agents d’assistants approuvés et quotas dédiés.
• Back-end résilient: endpoints idempotents, codes d’état précis, webhooks de confirmation pour éviter les doubles commandes.

Consentement granulaire et traçable

• Portées par action: login au nom de l’utilisateur, essai gratuit, paiement, gestion d’abonnement.
• Just in time prompts: l’agent collecte un consentement clair avec finalité, durée et révocation.
• Stockage: consent ledger avec horodatage, version de politique et preuve d’affichage.
• Réconciliation: chaque événement comporte consent_id et les scopes utilisés.

Attribution agent aware et limitation de la cannibalisation

• Balises standardisées: utm_source=ai_browser, utm_medium=assistant, utm_campaign, agent_id, model_id, answer_id, prompt_hash, agent_session_id.
• Déduplication: priorité au canal IA si answer_id présent, fenêtre d’attribution courte de 24 à 72 heures.
• Intégration analytics: mapping MMP et rapports dédiés IA.
• Réduction de cannibalisation: segmentation des requêtes, holdouts et négatifs SEA dynamiques avec réallocation budgétaire hebdomadaire.

Orchestration type

• Login: l’agent ouvre le deep link login, déclenche passkey, vérifie la session leash et renvoie login_success avec answer_id.
• Essai: l’agent choisit le plan, préremplit le profil, valide les conditions, crée l’essai puis émet trial_started avec consent_id.
• Checkout: l’agent présente le récapitulatif, applique le coupon, exécute la SCA si requis, reçoit paiement accepté et publie order_confirmed avec revenue.

Sécurité et conformité

• Sessions courtes côté agent avec renouvellement explicite utilisateur.
• Hygiène de clés: rotation des clés de signature et surveillance d’anomalies par agent_id et IP.
• PII minimale: chiffrement au repos et en transit, suppression automatique après SLA.
• Conformité locale: consentement marketing distinct du consentement d’exécution.

Checklist de mise en production

• Cartographier les parcours cibles et définir les scopes de consentement.
• Implémenter WebAuthn passkeys et fallback TOTP via 1Password.
• Créer le service de deep links signés avec TTL et redirections sur allowlist.
• Rendre les formulaires agent safe avec attributs et erreurs machine lisibles.
• Brancher l’event bus et l’attribution agent aware avec déduplication.
• Configurer quotas, attestation d’agent et protections anti abus.
• Lancer un pilote contrôlé avec holdout et alerting.

Roadmap 30 60 90 jours

• 30 jours: POC login passkey et deep links pour essai, metrics de base et holdout.
• 60 jours: checkout exécuté par agent, consent ledger, attribution complète et anti cannibalisation SEA.
• 90 jours: optimisation des taux de succès, extension à l’upsell et au support, budgets réalloués sur signaux incrémentaux.

Mesures de succès cibles

• Answer to action rate supérieur à 15 pour cent sur requêtes bas de tunnel.
• Agent completion rate supérieur à 85 pour cent pour login et essai, supérieur à 70 pour cent pour checkout.
• Diminution du TTFV de 40 pour cent et ROAS IA incrémental positif versus holdout.

Principales erreurs à éviter

• Multiplier les facteurs d’authentification non nécessaires dès le premier essai.
• Formulaires dynamiques instables et messages d’erreur non structurés.
• Absence de TTL et d’idempotence sur les deep links.
• Attribution non dédupliquée conduisant à du double comptage.

Résumé actionnable

• Passkeys first, TOTP en secours.
• Deep links signés avec préremplissage et TTL court.
• Formulaires agent safe et endpoints idempotents.
• Consentement granulaire horodaté et vérifiable.
• Attribution agent aware et stratégie anti cannibalisation pilotée par holdout.