Google Discover ajoute X et Instagram avec bouton Suivre: playbook AEO orienté Follow

Contexte et opportunité

Google Discover devient un canal AEO pré requête. L’intégration de posts X et Instagram et l’apparition du bouton Suivre déplacent la décision d’abonnement avant toute recherche. Objectif: convertir une attention volatile en relation propriétaire.

Positionnement: Discover comme source d’audience propriétaire, avant la SERP.
Enjeu: orchestrer des micro contenus qui déclenchent un suivi mesurable.

North Star et métriques

North Star: Follow net à 72 h par page pilier réécrite en micro contenus.
FTR Follow Through Rate: follows attribués au contenu ÷ impressions Discover du même contenu.
Dwell to Follow: part des sessions où le temps passé sur le micro contenu ou la preview vidéo dépasse un seuil et se conclut par un follow dans 5 minutes.
Fenêtre de récence 72 h: fenêtres mobiles T0 à T0+72 h pour chaque post, avec décroissance de priorité après 48 h.

Pipeline LLM de conversion d’une page pilier

Audit: extraire promesse, 3 pains, 3 gains, 5 entités nommées, preuves clés.
Alignement de style: créer une fiche voix avec ton, vocabulaire autorisé, CTA, niveau d’expertise, longueur cible par format. Voir notre étude sur l’alignement de style LLM.
Découpage: segmenter en 7 à 12 idées atomiques prêtes à publier.
Génération multi formats: Shorts, posts X, posts IG, extraits FAQ. Produire variantes A et B par idée.
Contrôle qualité: factualité, cohérence entités, originalité, signaux E E A T, lisibilité mobile.

Prompts d’alignement recommandés

Prompt Voix: Tu es la marque X. Ton pragmatique, data driven, clair. Évite le jargon. Conclus toujours par un CTA Suivre. Respecte la liste d’entités et les noms produits.
Prompt Découpage: À partir de ce texte pilier, propose 10 idées micro contenus. Pour chaque idée, donne le hook, l’insight et la preuve.
Prompt Post X: Génère un post X de 260 caractères max avec hook fort, 1 stat, 1 insight actionnable et un CTA Suivre. Ajoute un alt text descriptif pour l’image.
Prompt Shorts: Écris un script 30 secondes en structure Hook Value Proof CTA. Mentionne le plan visuel et un sous titre clé par scène.
Prompt FAQ: Propose 5 Q R courtes orientées intention pré requête. Chaque réponse en 50 à 80 mots avec un élément de preuve.

Formats et checklists par canal

Shorts YouTube et Reels IG: ratio vertical, sous titres natifs, titre 52 à 60 caractères, CTA Suivre dans les 3 premières secondes, fin avec écran Suivre.
Post X: 1 hook, 1 insight, 1 preuve, 1 CTA Suivre. Max 2 hashtags spécifiques. Alt text riche. Image simple sur fond de couleur de marque.
Carrousel Instagram: 5 à 7 slides. Slide 1 promesse, slides 2 à 4 preuves, slide 5 mini checklists, dernier slide CTA Suivre. Légende 120 à 180 caractères.
Extraits FAQ Discover: questions centrées sur Pourquoi et Comment décider. Ton concret, sans teaser creux. Lien interne vers la page pilier via un bloc À lire aussi sur le site.

Optimisation pour les espaces éditeur Discover

Consistance entités: répéter les 3 entités prioritaires dans titre, légende, texte alternatif et nom de fichier média.
Auteur et éditeur: afficher l’auteur avec bio experte courte et photo cohérente. Mentionner la date de mise à jour. Byline visible au dessus du pli mobile.
Données structurées côté page pilier: baliser Article avec auteur Person, éditeur Organization, about et mentions d’entités, dateModified. Référencer sameAs vers les profils X et Instagram de l’auteur et de l’éditeur. Voir la documentation Google Discover et les données structurées Article.
Cohérence visuelle: gabarits couverts par une palette limitée, logo discret, typographies lisibles sur mobile.

Cadence et fenêtre 72 h

J0 heure H: publier variantes A sur X, IG et Shorts. Activer les préviews Discover via extraits FAQ et images optimisées.
J0 H+6: publier variantes B des 3 meilleures idées selon CTR initial Discover et taux de rétention vidéo 3 secondes.
J1: relance carrousel IG et thread X de synthèse. Mettre à jour la page pilier avec un encart Suivre et une FAQ enrichie.
J2: recycler en 2 nouvelles accroches pour la meilleure idée. Fin de fenêtre à 72 h, bascule en evergreen si FTR franchit le seuil.

Instrumentation et attribution

Événements à capter: impression Discover, tap Discover, dwell 3 s et 10 s, swipe carrousel, 50 pourcent watch, follow, profil vu, sauvegarde.
Tagging: UTM spécifiques par variante et par canal. Dimensions personnalisées source decouverte et id idée micro contenu.
Sources de données: GSC Discover, GA4, analytics X et IG, logs d’abonnement du site si follow interne.
Attribution Follow: modèle multi touch avec fenêtre 5 minutes post interaction ou last engaged si multi événements.

Seuils et objectifs de départ

FTR cible: 0,8 à 2,5 pourcent selon niche.
Dwell to Follow: 12 à 25 pourcent sur Shorts, 8 à 15 pourcent sur carrousels IG, 5 à 10 pourcent sur X.
Testing: ratio de variantes testées 30 pourcent.
Promotion evergreen: deux vagues avec FTR supérieur au percentile 75, stabilité du Dwell to Follow sur 2 jours, hausse des commentaires qualifiés.

Limiter la cannibalisation par les AI Overviews

Règle de profondeur: le micro contenu répond au Pourquoi et au Comment décider. Les étapes détaillées et les tableaux restent dans la page pilier. Approfondir avec le playbook AEO anti cannibalisation.
Règle de séquencement: publier la preuve et la méthode légère dans la fenêtre 72 h, puis renvoyer vers la page pilier pour le guide complet.
Règle de différenciation: angle original et donnée propriétaire par post pour réduire la substituabilité.

Qualité et gouvernance

Checklist avant publication: exactitude, lisibilité mobile, cohérence entités et auteur, CTA Suivre visible, alt text présent, horodatage.
Garde fous LLM: interdictions, seuil de similarité inter variantes, contrôle anti hallucinations avec vérification source interne.
Bibliothèque de prompts: versionnée et appuyée par des jeux d’exemples approuvés.

Plan d’activation 14 jours

J1 à J3: audit pages piliers, mapping entités, création des fiches voix et templates visuels. Inspirez vous du guide AEO pre-SERP dans Omnibox.
J4 à J7: génération LLM, QA, set up tracking, préparation de 24 micro contenus et 10 extraits FAQ.
J8 à J10: lancement vagues A et B, collecte de signaux temps réel, itérations créatives. Alignez la voix avec l’étude sur l’alignement de style LLM.
J11 à J14: consolidation, promotion evergreen des gagnants, documentation et mise à jour des prompts.

Livrables inclus

Matrice Idée Hook Preuve CTA par page pilier.
4 prompts standardisés plus 2 prompts canal spécifiques.
Tableau de bord FTR et Dwell to Follow avec vue 72 h et recommandations d’itération automatiques.

Résultat attendu

Une boucle Follow oriented qui transforme Discover en source d’audience propriétaire, protège la valeur de la page pilier et limite la cannibalisation par les AI Overviews.