Pomelli de Google en bêta publique, le plan 14 jours pour doper engagement CPA et délais de production

Pomelli, l’outil marketing IA de Google entre en scène

Google accélère sur l’IA appliquée au marketing avec Pomelli, une expérimentation publique qui promet de transformer la création de campagnes pour les PME et les équipes growth sous contrainte de temps. L’outil analyse votre site, en déduit votre « Business DNA », puis propose des idées de campagne et génère des contenus sur mesure, texte et visuels, ajustables avant export. Cette poussée s’inscrit dans la dynamique Google observée ces derniers mois, notamment le partenariat IA de 400 M$ avec WPP.

Annoncé le 28 octobre 2025, Pomelli est disponible en bêta publique en anglais pour les États‑Unis, le Canada, l’Australie et la Nouvelle‑Zélande, avec un positionnement clair: aider les équipes à produire plus vite des contenus cohérents avec la marque. Voir l’annonce officielle de Google Labs.

Ce que Pomelli sait réellement faire

Au lieu de vous demander des briefs longs, Pomelli commence par votre site. Il extrait les éléments d’identité de marque (palette de couleurs, typographies, tonalité, imagerie récurrente, bénéfices clés). À partir de là, il propose des thèmes de campagne ou accepte vos objectifs formulés en langage naturel, puis produit des assets adaptés à plusieurs canaux: réseaux sociaux, pages promotionnelles, bannières, formats publicitaires. Vous pouvez éditer les textes et ajuster les visuels dans l’interface, puis télécharger pour déployer dans vos outils habituels.

Ce processus en trois étapes — profil de marque, idées, créations éditables — a été confirmé par plusieurs démos publiques et prises en main médias, voir cet aperçu détaillé de Pomelli.

Pourquoi un test 14 jours plutôt qu’un pari sur parole

Si vous êtes directeur ou directrice marketing, vous n’avez pas besoin d’une promesse d’IA supplémentaire, vous avez besoin de résultats chiffrés. Un test court, bien cadré, donne une réponse opérable sans immobiliser l’équipe. En 14 jours, vous pouvez estimer l’apport de Pomelli sur trois dimensions clés: taux d’engagement, CPA et temps de production.

Taux d’engagement: reflète la capacité du contenu à susciter interactions et circulation organique.
Coût par acquisition (CPA): relie la création à la performance business (activations, leads, achats).
Temps de production: mesure la compression des délais, un avantage souvent immédiat avec l’IA.

Point clé: on ne teste pas seulement des assets, on teste un flux de production. L’objectif est de comparer votre pipeline actuel (brief, conception, design, validation, publication) à un pipeline où Pomelli est au cœur de la génération, avec le même plan média et les mêmes offres.

Le protocole de test, simple et robuste

Voici un plan 14 jours prêt à déployer, pensé pour limiter le biais et maximiser la valeur d’apprentissage.

Avant J1: préparation (1 à 2 jours)

Définir une offre unique ou un thème unique décliné sur tous les canaux (remise limitée, lancement produit, série d’articles sponsorisés).
Fixer deux audiences comparables par canal (deux segments lookalike ou deux régions). Si vous ne pouvez pas segmenter, alternez les créas en split sur la même audience.
Geler le plan média: budget identique, enchères et objectifs identiques pour les créations Pomelli et contrôle.
Lister les canaux inclus (Instagram et Facebook organique, Meta Ads, LinkedIn Ads, email, page d’atterrissage).
Instrumenter l’attribution: UTM distincts par variante, convention de nommage claire (exemple: source=meta, medium=cpc, campaign=promoQ4, content=pomelliA ou controlB).

J1 à J2: état des lieux et cadrage

Mesurer votre référence: temps de production moyen par asset sur la dernière campagne comparable.
Rassembler charte, valeurs de marque, messages validés, claims et mentions légales.
Créer un formulaire de revue éditoriale léger: checklist de conformité, interdits visuels, ton, claims réglementés.

J3: mise en route de Pomelli

Saisir l’URL de votre site dans Pomelli pour générer le profil de marque; vérifier tonalité, palette et éléments de langage proposés; corriger si besoin.
Définir l’objectif de campagne dans l’outil (trafic site, leads, notoriété) et sélectionner 3 à 5 thèmes de messages que l’outil suggère (bénéfice produit, preuve sociale, offre limitée, tutoriel express).

J4 à J5: génération et sélection d’assets

Demander à Pomelli de générer 3 variantes par thème et par canal: 3 posts Instagram, 3 bannières display, 3 titres et 3 visuels pour LinkedIn, 2 headers email.
Sélectionner 1 à 2 variantes par canal, éditer pour intégrer vos preuves (avis clients, chiffres certifiés, CTA) et passer chaque asset dans la checklist de conformité.
En parallèle, produire les assets contrôle via votre flux habituel (mêmes formats, mêmes messages de fond).

J6: planification et QA

Charger les assets dans vos gestionnaires de campagnes, renseigner UTM, prévisualiser tous les placements, vérifier limites de caractères et lisibilité logos.
Noter les temps de production réels (début et fin) pour l’ensemble Pomelli et l’ensemble contrôle.

J7 à J12: diffusion

Lancer les variantes Pomelli et contrôle simultanément, budgets et enchères identiques.
Laisser tourner au moins 5 à 6 jours pour lisser les effets d’apprentissage des plateformes.
Surveiller quotidiennement sans intervention majeure; ne mettez en pause qu’en cas d’incident de brand safety. Pour approfondir ces sujets côté Google ads stack, voir notre dossier sur l’IA de sécurité de marque(/ blog/fr/ia-securite-de-marque-google-ad-manager-adsense-admob-reporting-generatif ).

J13: consolidation

Extraire les résultats avec les mêmes fenêtres d’attribution (1 jour clic ou 7 jours vue selon votre pratique; l’important est la cohérence).
Compiler engagement, CPA et temps de production par canal et au global.

J14: décision

Appliquer le cadre d’acceptation ci‑dessous pour décider d’étendre, d’ajuster le flux, ou d’arrêter.

Les trois indicateurs, comment les mesurer proprement

1. Taux d’engagement: garder une formule claire

Réseaux sociaux organiques: Taux d’engagement = (J’aime + commentaires + partages + sauvegardes) ÷ Impressions.
Formats publicitaires: utiliser le Taux d’engagement spécifique de la plateforme (interactions cliquables ÷ Impressions). Pour la comparaison, gardez la même définition des deux côtés.
Email: Taux d’engagement sur clics = Clics uniques ÷ Emails délivrés. Ajoutez un taux de réponse si vous sollicitez une action autre que le clic.

Points d’attention: normaliser la fenêtre de mesure (par exemple 72 heures après publication pour l’organique) afin de neutraliser l’ancienneté. Sur l’ads, prenez les agrégats de la même période et excluez les segments exposés hors test.

2. CPA: au plus près du business

Définition: CPA = Dépenses publicitaires ÷ Actions qualifiées (leads MQL, achats, inscriptions, selon votre funnel).
Gouvernance: verrouiller une seule règle d’attribution pour la comparaison (par exemple last‑click pour search et last‑touch pour social payant). Si vous utilisez un modèle data‑driven, appliquez‑le aux deux variantes.
UTM: paramètre content distinct pour Pomelli vs contrôle et vérification dans l’analytics que les conversions se rattachent aux bons contenus.

Si vous opère plusieurs canaux, regardez le CPA par canal puis un CPA mixte pondéré par le budget. Le test reste lisible si l’écart dépasse 10 à 15 %.

3. Temps de production: la vélocité qui libère du budget

Méthode: chronométrez chaque étape (brief, copywriting, design, rework, validation, export). Le temps total par asset et le temps moyen par campagne sont vos deux mesures de référence.
Inclusifs: n’oubliez pas la charge de QA et de versioning. L’IA peut réduire les allers‑retours en amont mais ajoute parfois une passe de vérification.

Dans de nombreux cas, gagner 30 à 60 % de temps de production libère des heures pour le ciblage et la planification média, leviers qui, eux, compressent réellement le CPA. Pour les intégrations multi‑canales côté Google, voyez notre décryptage de Waze à Performance Max.

Cadre d’acceptation: décider sans se raconter d’histoires

Adoptez Pomelli si, sur le périmètre testé, l’une de ces conditions est vraie et aucune ne recule fortement: Engagement +15 % ou plus, CPA -10 % ou mieux, Temps de production -30 % ou mieux.
Ajustez et retestez si les écarts sont faibles mais cohérents (par exemple Engagement +8 %, CPA stable, Temps -20 %).
Stoppez si l’outil dégrade la cohérence de marque, si les validations explosent les délais, ou si le CPA se détériore de plus de 10 % sans gain d’engagement.

Ce cadre évite de sur‑interpréter des micro‑écarts et met l’accent sur des bénéfices opérables à l’échelle.

À quoi vous attendre: un scénario chiffré réaliste

Imaginons une PME e‑commerce dépensant 10 000 dollars de média sur 6 jours pour ce test (moitié social, moitié search brand et display de retargeting).

Baseline contrôle: Taux d’engagement organique 2,1 %, CPA payé 34 dollars, 10 heures de production pour 12 assets.
Variante Pomelli: Taux d’engagement organique 2,7 %, CPA payé 29 dollars, 4 heures de production pour 12 assets.

Lecture business: avec un CPA -5 dollars et 300 conversions, le gain brut est de 1 500 dollars sur la période, auquel s’ajoutent 6 heures réallouables à des optimisations média ou à une expérience CRM. Ce n’est pas un verdict universel, c’est un ordre de grandeur qui justifie d’étendre, par exemple à la vidéo courte et aux carrousels long‑form.

Bonnes pratiques de gouvernance et de brand safety

Conformité: validez chaque claim et chaque chiffre; insérez des sources si vous citez des données; évitez les formulations absolues non vérifiées.
Marque: verrouillez un lexique approuvé (mots à utiliser et à éviter, tonalité, degrés d’humour). Pomelli s’aligne vite si vous lui fournissez des exemples positifs et négatifs.
Visuel: privilégiez vos images propriétaires; évitez les visuels génériques s’ils diluent la marque; vérifiez la lisibilité des logos en petit format.
Juridique: revue rapide des mentions (prix, comparatifs, promos), RGPD et vie privée pour les captures d’écran.
Auditabilité: conservez la trace des prompts, des révisions et des décisions de validation. Des équipes utilisent Upcite.ai pour centraliser hypothèses, prompts et scores d’engagement, ce qui facilite les débriefs post‑campagne.

Intégration fluide dans vos outils existants

Pomelli ne remplace pas vos gestionnaires de campagnes; il génère et vous laisse le contrôle du déploiement. Pour une adoption sans friction:

Définissez des formats cibles avant de générer (par exemple 1080×1350 pour Instagram, 1200×628 pour LinkedIn, 300×250 et 970×250 pour display).
Préparez des gabarits de nommage et des dossiers partagés alignés sur votre convention UTM.
Mettez en place une check‑list de publication unique pour contrôle et Pomelli, pour garantir une comparaison équitable.
Synchronisez vos calendriers éditoriaux: un créneau par canal avec alternance régulière Pomelli vs contrôle si vous n’avez pas de split par audience.

Obstacles fréquents et comment les lever

Assets qui « sentent » la machine: augmentez la dose de preuves (verbatim clients, chiffres, études, photos réelles). L’authenticité se prouve.
Idées de campagne trop génériques: resserrez l’objectif et fournissez 3 exemples de contenus que vous aimez et 3 que vous refusez; Pomelli ajuste sa boussole.
Délais de validation internes: fixez un SLA de revue (par exemple 24 heures) et un owner unique par canal pour trancher.
Mesures bruitées: verrouillez des fenêtres de mesure et des conversions prioritaires; évitez d’ajouter d’autres tests qui pourraient polluer le signal.

Après les 14 jours, que faire

Si les critères d’acceptation sont atteints, industrialisez: créez un lane Pomelli dans votre flux (briefs ultra courts, génération par lot le lundi, revues le mardi, publications mercredi à vendredi, débrief le lundi suivant). Étendez à la vidéo courte et aux formats d’intent (tutos, UGC scénarisés).
Si c’est mitigé, identifiez les formats gagnants et limitez l’usage de Pomelli à ces formats pendant un mois, en optimisant prompts et exemples.
Si c’est négatif, capitalisez sur la discipline du test: vous avez clarifié vos messages forts et affiné votre charte opérationnelle.

Conclusion: passez de l’intuition à la preuve en deux semaines

Pomelli arrive avec une promesse pragmatique: accélérer la production de contenus on‑brand et multiplier les idées exploitables. Plutôt que de débattre, mettez la promesse à l’épreuve. En 14 jours, vous pouvez savoir si l’outil vous aide à toucher mieux, à convertir à moindre coût et à produire plus vite — trois indicateurs qui résument la valeur marketing au quotidien. Le protocole ci‑dessus tient dans un sprint, il est sûr, mesurable, et il nourrit la gouvernance de votre marque. Lancez l’expérience, documentez, décidez.