Protocole AEO en unités de savoir pour Microsoft Copilot Publisher Content Marketplace

Contexte et objectif

Le 23 septembre 2025, un pilot Publisher Content Marketplace a été révélé. Il rémunère les éditeurs à l’usage dans Copilot et ouvre une fenêtre pour devenir source par défaut si vous exposez des signaux machine lisibles et un cadre contractuel exploitable par l’orchestrateur de sources. Par ailleurs, Copilot Search dans Bing cite naturellement ses sources et structure les réponses, ce qui renforce l’intérêt d’unités passage-level, parfaitement citables et monétisables.

1) Modèle d’unité de savoir

Définition: la plus petite entité publiée que Copilot peut citer sans ambiguïté. Granularité conseillée: 1 paragraphe ou 1 bloc listé de 300 à 600 caractères.

Attributs obligatoires par unité

• unit_id stable et hash du passage (sha256 du texte normalisé)
• contract_id référencé dans un registre éditeur
• source_url canonique avec ancre de fragment #u-XXXX
• title_local, lang, author, pub_date, lastmod
• rights_scope sur 4 axes: display, grounding, training, derivatives
• price_table par événement: impression_réponse, citation_visible, expand, copy, click, save
• expiry, territory, embargo, sensitive=true|false
• kgraph_topics et entities pour le routage

Bonnes pratiques éditoriales

• Ouvrir par une phrase de revendication claire et une précision chiffrée
• Lier 1 à 3 références internes vers des unités sœurs pour encourager le chaînage de citations

2) Marquage AEO côté page

Balises meta page-level

• copilot:publisher-id
• copilot:pcm-endpoint pour la découverte contractuelle
• copilot:rights-default pour l’héritage des droits

Marquage passage-level

• data-unit-id="u-…" sur <p> ou <section> avec ancres #u-…
• data-contract-id, data-rights-scope, data-price-class
• Offsets de surlignage start_char et end_char pour des citations précises

Données structurées

• JSON-LD Article ou Product enrichi d’un bloc pcmUnit décrivant unit_id, contract_id, rights_scope et price_table
• Sitemaps AEO: aeo-sitemap.xml listant chaque ancre de passage avec un namespace pcm pour lastmod, rights et price

3) Découverte contractuelle et handshake

Publiez /.well-known/pcm.json avec:

• publisher_id, organisation, contacts techniques et légaux
• versions de la taxonomie des droits et du schéma
• endpoint events pour callbacks d’usage
• tables de prix par surface: Researcher, cartes-résumé, réponses shopping

Sécurisez un flux de clés éphémères signées pour que Copilot appelle vos endpoints d’événements en toute sécurité.

4) Taxonomie des droits et classes d’usage

Droits

• display: droit d’afficher un extrait jusqu’à N caractères avec citation et logo
• grounding: droit de consulter et d’ancrer le modèle pour générer une réponse sans afficher le texte
• training: droit de réutilisation hors ligne pour améliorer les systèmes
• derivatives: droit de produire graphiques, cartes ou tableaux issus de vos données

Événements rémunérés

• impression_réponse: votre marque est listée parmi les sources
• citation_visible: une portion du passage est rendue à l’écran
• expand: l’utilisateur déplie votre extrait
• copy: l’utilisateur copie un texte contenant votre attribution
• click: ouverture de votre page
• save ou pin: la source est enregistrée

5) Priorisation pour les surfaces Copilot

Researcher

• Proposez des unités thèse + preuve avec chiffres datés et encadrés Key takeaways
• Ajoutez unit_confidence et freshness_score pour favoriser la sélection
• Respectez les attentes de transparence et de citation affichée de l’agent

Cartes-résumé

• Ajoutez des microblocs facts[] d’une ligne et un bloc qa[] pour les questions fréquentes
• Préparez une image 1200x630 libre de droits pour la vignette display

Réponses shopping

• Publiez Product, Offer, AggregateRating, GTIN, MPN, availability, shippingDetails et priceValidUntil
• Associez des unités produit contenant tests, comparatifs et guides d’achat pour être éligible comme source contextuelle

6) Mesure et attribution propres à l’AEO

Événements serveur à serveur depuis Copilot vers vos endpoints:

• response_impression, source_listed, unit_cited, unit_expanded, unit_copied, clickthrough, saved
• Chaque événement porte: unit_id, contract_id, surface, country, device_class, model_family, rank_position, answer_id, session_hash

Télémétrie client facultative

• UTM signés sur les liens de citation pour la réconciliation avec analytics
• Pixel 1x1 optionnel sur la page de destination pour valider la cohérence des clics

Tableau de bord AEO

• SOV réponses: part de voix par requête et par vertical
• RPMR: revenus pour mille réponses où vous êtes listé
• CPCit et RPMCit: coût et revenu par citation
• Taux d’ancrage: ratio unit_cited sur response_impression

Audit indépendant

• Échantillonnage panel et journaux de requêtes restitués dans un espace de confiance éditeur

7) Gouvernance et conformité

• Politiques robots et AI: robots.txt et ai.txt complétés par pcm-allow et pcm-disallow au niveau des unités
• Données sensibles: excluez les PII et marquez sensitive=true pour empêcher l’affichage dans les cartes
• SLA et qualité: déclarez un freshness_target par type de contenu et retirez automatiquement les unités expirées

8) Plan de mise en œuvre sur 60 jours

• Semaines 1 à 2: inventaire des contenus monétisables, mapping droits et pricing par surface
• Semaines 3 à 4: ajout du marquage passage-level, génération du sitemap AEO, publication de /.well-known/pcm.json
• Semaines 5 à 6: tests du handshake et des événements, calibration des seuils d’extrait, pilote fermé avec 50 à 200 unités
• Semaines 7 à 8: extension à 2 000 unités priorisées, mise en place du tableau de bord SOV et RPMR

9) Checklist de sélection par Copilot

• Unités fraîches, chiffrées et autoportantes
• Citabilité parfaite: ancre stable, offsets, hash et attribution lisible
• Droits explicites pour display et grounding avec barème public
• Endpoint d’événements fiable et faible latence
• Cohérence éditoriale entre unités d’un même thème

10) Alignement SEO x AEO x Licensing

SEO

• Conservez vos pages piliers et l’indexation classique pour le trafic direct

AEO

• Exposez des unités passage-level pour maximiser la citabilité et la part de voix dans les réponses

Licensing

• Indexez chaque unité à un contract_id et une price_table afin de convertir impressions et citations en revenus récurrents

Ressources connexes AEO

• Approfondir le protocole avec le protocole AEO pour Perplexity
• Étendre aux expériences de navigateur avec AEO pour Chrome et Gemini
• Adapter vos signaux LLM après les changements GSC avec retraits de rapports structurés