Lens-Level AEO: Glance Answers für Metas Ray-Ban Display als neuer Pre-SERP

Kontext und Chance

Meta hat mit dem Ray-Ban Display einen neuen Antwortslot direkt im Sichtfeld geschaffen. Wer diesen Slot besetzt, reduziert Absprünge in die Phone-SERPs und gewinnt Handlungsanteile am Point of Need. On-Lens Antworten bilden damit eine neue Pre-SERP, bevor Nutzer überhaupt das Smartphone entsperren.

Zur Einordnung der Pre-SERP-Mechaniken auf anderen Ebenen empfehlen wir ergänzend diese Analysen: die Rolle des Gemini AI Mode in der Omnibox, visuelle AEO bei Amazon Lens und Rufus sowie App-Answers in Spotlight und Siri unter iOS 26.

Definition: Glance-Answer-Objekt (GAO)

• Form: 2 Zeilen pro Schritt, jeweils maximal 80 Zeichen, eindeutiges Icon-Label (keine Emojis).
• Trigger: Voice-Prompts wie "Was ist das" oder "Wie mache ich X" sowie Sight-Prompts über Objekt- und Ortserkennung.
• Optional: Send-to-Phone Deep Link für längere Anleitungen oder Kaufaktionen.
• Zielmetrik: Glance to Action Rate (GTA).

Warum jetzt

On-Lens Antworten sind die neue Pre-SERP. Wer schnelle, verlässliche und markenkonsistente Mini-Antworten liefert, wird zur Standardquelle, bevor Nutzer in die klassische Suche abwandern.

Designregeln für On-Lens

• Kürze: Eine Botschaft pro Blick, keine Nebensätze.
• Lesbarkeit: Hoher Kontrast, einfache Verben, aktive Form.
• Eindeutigkeit: Ein Icon-Label pro Intent, konsistente Symbolsprache.
• Sicherheit: Bei How-to klare Warnhinweise als eigenes GAO.
• Lokalität: Geo-Varianten nach Stadt, Land, Filiale und Uhrzeit.

Intent-Taxonomie für GAOs

• What is it: Objekt, Zutat, Bauteil, Kunstwerk.
• How to: Schrittketten für Geräte, Rezepte, Formulare, Self-Service.
• Where and when: Öffnungszeiten, Verfügbarkeit, Anfahrt, Kasse.
• Price and promo: Preis, Rabatt, Bundle, Loyalty.
• Support: Kontakt, Garantie, Rückgabe.

Playbook in 7 Schritten

1. Intent-Audit
   • Sammle Lens-Level Use-Cases entlang der Customer Journey im physischen Raum: Regal, Produkt, Gerät, Schild, Fassade, Ticketautomat, Verpackung.
2. Content-Kompression
   • Konvertiere bestehende How-to- und LocalBusiness-Inhalte in 2 Zeilen pro Schritt, ≤ 80 Zeichen. Verb zuerst, klare Substantive.
3. Icon-Mapping
   • Weise jedem Intent genau ein Icon-Label zu und versioniere Farbstile sparsam. Beispiel: [INFO] für Info, [ZUBEREITUNG] für Zubereitung, [NAV] für Navigation, [ZEIT] für Zeiten, [WARNUNG] für Warnung, [KAUF] für Kauf.
4. Geo-Varianten
   • Erstelle Varianten je Markt und Filiale. Parameter: Sprache, Maßeinheiten, Servicezeiten, Rechtstexte. Hinterlege eine Fallback-Variante.
5. Send-to-Phone Deep Link
   • Füge optional einen Deep Link an, der App oder Webansicht sofort öffnet. Parameterisiere Intent, Locale, Filiale, Produkt-ID. Keine langen URLs im On-Lens-Text anzeigen.
6. Technische Auslieferung
   • Datenstruktur als leichtes JSON-Feed:

{
  "id": "gao-123",
  "intent": "how_to",
  "locale": "de-DE",
  "geofence": "52.5200,13.4050,800m",
  "line1": "Filter reinigen",
  "line2": "Klappe öffnen, Sieb entnehmen",
  "icon": "[HOW_TO]",
  "deeplink": "app://flow?intent=how_to&id=123",
  "ttl": 86400,
  "compliance": "safety_v1",
  "last_updated": "2025-09-20T12:00:00Z"
}

• Markup-Quellen pflegen: HowTo, LocalBusiness, FAQ. Nutze saubere Schritt-IDs, damit Assistenten auf einzelne Schritte verweisen können.

7. Qualität und Sicherheit
   • Review-Schleife mit Legal und Safety. Versioniere Warn-GAOs separat. Setze Ablaufdatum und Owner je GAO.

GTA-Messung und Tests

• Metrik: Glance to Action Rate = Aktionen nach erstem GAO-Blick geteilt durch GAO-Ausspielungen.
• Aktionen: Send to Phone, Routenstart, Anruf, In-App Add to Cart, Coupon Save, Support-Chat.
• Zusatzmetriken: Time to Comprehension in Sekunden, Fehltrigger-Rate, Follow-up-Query-Rate, Abbruchquote zur Suche.
• Experimentdesign: Multi-Varianten-Tests von Icon-Label, Wortlaut, Reihenfolge. Segmentiere nach Intent und Geo. Stop-Kriterium via Bayes-Faktor oder Mindest-Effekt.
• Instrumentierung: On-Device Events mit Privacy-First Aggregation; serverseitige Events für Deep-Link-Erfolge; Store-Visits als Offline-Proxy.

Authoring-Richtlinien

• Zeile 1 benennt das Ergebnis, Zeile 2 die nächste Handlung.
• Vermeide Fachjargon, schreibe im Präsens, nutze Zahlen statt Wörter.
• Verwende konsistente Platzhalter wie {Filiale}, {Uhrzeit}, {Preis} intern, nicht im finalen Snippet.

Beispiele für GAOs

How-to

• [ZUBEREITUNG] Aeropress zubereiten

  1. [SETUP] Wasser 92 bis 94 C, 15 g Mahlgrad mittel fein
  2. [ZEIT] 30 s rühren, 60 s ziehen, dann pressen
  3. [WARNUNG] Filter spülen, Gerät nach Nutzung trocknen

• [SUPPORT] Geschirrspüler startet nicht

  1. [STROM] Netzschalter prüfen, Tür verriegeln
  2. [WASSER] Sieb reinigen, Zulauf nicht knicken
  3. [PHONE] Anleitung an Telefon senden für Details

LocalBusiness

• [ZEIT] Heute geöffnet

  1. [STORE] Café {Name}: 07:00 bis 19:00 Uhr
  2. [NAV] 4 Min zu Fuß, Eingang an der Südseite

• [NAV] Weg zur Abholung

  1. [ROUTE] Eingang rechts vom Parkplatz P2
  2. [CODE] Abholcode bereithalten, Schalter 3

Produkt vor Ort

• [INFO] Nährwert je Portion

  1. [NUM] 180 kcal, 12 g Protein, 5 g Zucker
  2. [WARNUNG] Allergene: Gluten, Milch

• [KAUF] Sofort kaufen

  1. [PREIS] 9,90 inkl. MwSt, Regal G3
  2. [PHONE] Kauf an Telefon senden für Express Checkout

Geo-Varianten-Logik

• Regeln: if Stadt = Berlin dann Pfandhinweis; if Sonntag dann Öffnungszeiten-GAO unterdrücken; if Entfernung > 500 m dann zuerst Navigation-GAO.

Produktion und Governance

• Rollen: Content Lead AEO, Local Ops, Legal, Design, Data Engineering.
• SLA: Unter 5 Werktagen vom Intent bis zum publizierten GAO.
• Wartung: TTL je GAO und automatischer Recall bei veralteten Werten.

30-60-90 Roadmap

• 30 Tage: Intent-Audit, Icon-Set, 50 Kern-GAOs, GTA-Baseline messen.
• 60 Tage: Geo-Varianten in Top-10-Städten, Deep Links, erste Experimente.
• 90 Tage: 80 Prozent der Top-Intents abdecken, Automatisierung, Governance live.

Risiken und Gegenmaßnahmen

• Fehltrigger im Sichtfeld: Enges Geofencing, klare Objektschlüsselwörter.
• Informationshaftung: Safety-GAOs, Zeitstempel, Owner, schnelle Korrekturpfade.
• Markeninkonsistenz: Icon- und Tonalitäts-Guidelines, zentrale Bibliothek.

Checkliste für den Go-Live

• GAOs pro Intent vorhanden und ≤ 80 Zeichen geprüft.
• Icons konsistent und für helle und dunkle Hintergründe getestet.
• Geo-Regeln und TTL aktiv, Deep Link getestet.
• GTA, Time to Comprehension und Follow-up-Queries konfiguriert.
• Rollback-Plan und Supportprozesse vorbereitet.

Fazit

Lens-Level AEO wird zum Pflichtfeld. Wer Glance-Answer-Objekte frühzeitig und systematisch liefert, gewinnt die knappe Aufmerksamkeitsspanne im Sichtfeld und wandelt Blicke schneller in messbare Aktionen um.