Microsoft Copilot lanza búsqueda dedicada con citas en Edge: guía AEO y plan de 14 días

Qué cambió exactamente y por qué los líderes de marketing deben moverse ya\n\nMicrosoft encendió una pieza clave en la búsqueda. Desde el 7 de noviembre de 2025, Copilot incorpora una experiencia de búsqueda dedicada que convive con sus respuestas generativas, ahora con citas prominentes y un panel de fuentes dentro de Edge. El cambio no es cosmético, afecta cómo se decide qué contenido se muestra y cómo se gana el clic cuando el usuario ve una respuesta con referencias visibles en lugar de tenus enlaces. Consulta el detalle en las mejoras de búsqueda en Copilot.\n\nPara marketing y growth, esto acelera la transición hacia Answer Engine Optimization (AEO). La pregunta ya no es cómo rankear un snippet, sino cómo convertirte en la fuente citada y clicable dentro de la respuesta.\n\n## Qué significa "búsqueda dedicada" en Copilot y cómo aterriza en Edge\n\nLa nueva experiencia no elimina el formato conversacional, lo complementa. Cuando la consulta requiere precisión factual o navegación directa, Copilot muestra una vista de búsqueda donde la respuesta se acompaña de citas visibles y, en muchos casos, un listado de fuentes agregadas. Para consultas simples, prioriza rapidez con un enlace directo. Para preguntas complejas, ofrece un resumen con referencias claras y acceso explícito a las fuentes.\n\nEn Microsoft Edge, el modo Copilot se integra con la navegación. Puedes activar la búsqueda de Copilot desde la barra de direcciones y ver al final de la respuesta un bloque de fuentes. Este detalle importa porque la posición de la cita condiciona el CTR. Si apareces en el panel de fuentes, y tu titular y metadescripción son claros y orientados a tarea, aumentan las probabilidades de clic. Revisa la guía de Copilot en Edge para alinear expectativas del equipo.\n\n## De SEO a AEO, cómo cambia la competencia por el clic\n\nEl SEO clásico compite por posiciones en SERPs. La AEO compite por dos objetivos: ser citado y merecer el clic desde la cita. En Copilot, las citas se ven y son clicables. Implicaciones tácticas:\n\n- Autoridad demostrable pesa más que la percepción de autoridad. Si afirmas un dato, enlaza la fuente primaria y etiqueta claramente fuentes secundarias de calidad.\n- Frescura visible. Muestra fecha de actualización y un historial de cambios para que el modelo jerarquice tu contenido frente a versiones desactualizadas.\n- Granularidad semántica. Párrafos cortos, encabezados claros, respuestas directas y tablas o bullets reutilizables aumentan la probabilidad de ser citado.\n\nPara acelerar la adopción, apóyate en marcos operativos probados como el playbook de 14 días de Semrush One o un plan AEO de 30 días inspirado en avances de búsqueda conversacional como el plan AEO de 30 días.\n\n## Anatomía de una página que Copilot quiere citar\n\nPara convertirte en referencia estable, diseña tus páginas alrededor de la evidencia:\n\n1) Título y H2 orientados a tarea\n- Evita la vaguedad. Usa títulos que contengan la entidad y la acción. Ejemplos: "Precios de X actualizados a 2025", "Cómo migrar a Y en 7 pasos".\n- Incluye una intro breve con la respuesta corta y una cita a la fuente primaria.\n\n2) Párrafos con afirmación, evidencia, fuente\n- Afirmación: conclusión en una frase.\n- Evidencia: número, fecha, mecanismo, ejemplo.\n- Fuente: enlace primario u oficial. Si no hay primario, etiqueta la secundaria.\n\n3) Bloque de Fuentes y metodología visible\n- Lista escaneable con fuente, tipo de dato y fecha de obtención.\n- Explica el método de cálculo o reconciliación de datos.\n\n4) Señales de frescura y confiabilidad\n- datePublished y dateModified visibles y en marcado estructurado.\n- Autor con credenciales, política editorial y de corrección.\n- Sitemaps con lastmod real y buen rendimiento en LCP y CLS.\n\n5) Marcado estructurado y componentes reutilizables\n- FAQPage, HowTo y Article cuando aplique. Evita marcado engañoso.\n- Tablas con encabezados claros, unidades y notas al pie.\n\n6) Fragmentos listos para ser citados\n- Define respuestas canónicas de 40 a 80 palabras con enlace a fuente primaria.\n\n## Cómo funciona Copilot en Edge y qué señales aprovecha\n\nCopilot en Edge puede tomar el contexto de la página activa o usar búsqueda cuando la consulta lo requiere. Es especialmente sensible a contenido que resume, contrasta y ancla cada afirmación en una fuente verificable. Al probar tu sitio en el navegador, identifica qué pasajes reutiliza y cuáles ignora para ajustar títulos, bullets y tablas.\n\nEn la práctica, Copilot cita fragmentos con alta densidad de hechos y relación clara entre titular, párrafo y fuente. Si tu página tarda en cargar, esconde el contenido detrás de elementos interactivos o la relación afirmación-fuente no es obvia, tu probabilidad de cita cae.\n\n## Plan de 7 días para preparar tu sitio\n\nDía 1 - Inventario de oportunidades\n- Lista de URLs que ya posicionan y páginas con datos. Ordena por tráfico y potencial de pregunta frecuente.\n\nDía 2 - Actualización de datos y fechas\n- Revisa cifras y enlaces. Define política de actualización con fecha visible y registro de cambios.\n\nDía 3 - Bloques de Fuentes y citas internas\n- Añade un bloque de Fuentes. Estandariza el formato: fuente, tipo de dato, fecha.\n\nDía 4 - Marcado estructurado y sitemaps\n- Implementa schema.org adecuado, valida y actualiza sitemaps con lastmod reales.\n\nDía 5 - Pasajes canónicos\n- Redacta respuestas canónicas para las 10 preguntas más buscadas por tu audiencia.\n\nDía 6 - Rendimiento y legibilidad\n- Mejora LCP y CLS. Elimina intersticiales y bloqueos para lectores y modelos.\n\nDía 7 - Prueba en Copilot y Edge\n- Navega tus páginas, pide a Copilot que resuma, compare y cite. Documenta fragmentos reutilizados y afina títulos, bullets y tablas.\n\n## Test de 14 días para medir CTR de referencias y tráfico desde Copilot\n\nObjetivo: conocer 1) cuántas veces apareces citado y 2) el CTR desde la cita. Como no controlas el espacio de Copilot, triangula señales.\n\nConfiguración previa - 2 horas\n- Define una clave UTM para campañas AEO, por ejemplo utm_source=aeo y utm_medium=citation.\n- Crea en tu analítica un informe con dimensiones de referencia y página de destino, y un segmento con referers asociados a experiencias de IA de Microsoft. Complementa con registros de servidor y un evento para sesiones que llegan a menos de 10 segundos de la consulta.\n\nDiseño del test\n- Días 1 a 3 - Línea base: no lances cambios. Mide sesiones, páginas por sesión, rebote y conversiones en 10 páginas objetivo. Registra manualmente ejemplos de respuestas donde tu dominio aparezca o no.\n- Días 4 a 6 - Implementa cambios AEO: actualiza datos, añade Fuentes, refuerza pasajes canónicos y schema. Mantén un changelog.\n- Días 7 a 9 - Observa y anota: repite consultas en Copilot, en Edge y en móvil. Documenta si entraste en el panel de citas y posición. Estima impresiones de cita con muestreo horario.\n- Día 10 - Calcula CTR de referencia: sesiones atribuidas a consultas con cita dividido entre apariciones estimadas de tu dominio en las respuestas muestreadas.\n- Días 11 a 12 - Refina: ajusta titulares y microcopys visibles en el fragmento citado. Mejora la calidad de las fuentes primarias.\n- Días 13 a 14 - Decide: conserva solo cambios que mejoren CTR y conversión. Documenta aprendizajes y prepara la siguiente tanda.\n\nComo complemento, revisa el impacto en AEO y ecommerce a partir de grandes movimientos del ecosistema en el artículo sobre el impacto en AEO y ecommerce.\n\n## Cómo escribir citas que ganen clics dentro de Copilot\n\nAunque no controlas el diseño del módulo de citas, sí puedes influir en el atractivo del clic con tu presentación en página:\n\n- Encabezados específicos. Sustituye "Estadísticas de ecommerce" por "Estadísticas de ecommerce en Estados Unidos 2025".\n- Frases con números, fechas y contexto. Ejemplo: "El AOV creció 8 por ciento interanual en Q3 2025".\n- Jerarquía visual. Usa bullets y tablas con etiquetas claras, unidades y fuente.\n- Copys orientados a tarea. Promesas como "plantilla descargable" o "calculadora" cercanas al dato empujan el clic.\n- Diferencia primarias de secundarias. Etiqueta "dato oficial" vs "estimación de mercado". La transparencia aumenta tu probabilidad de ser citado.\n\n## Preguntas tácticas que tu equipo se hará esta semana\n\n¿Debo abrir datos y quitar popups para que Copilot me cite más fácilmente?\n- Reduce fricción y evita intersticiales agresivos. Mantén opciones de lead gen, pero no ocultes la evidencia.\n\n¿Sirve el FAQPage para AEO en Copilot?\n- Sí, como soporte. No garantiza cita, pero aumenta la reutilización de pasajes claros y directos.\n\n¿Y si mis datos son de pago o están tras registro?\n- Publica un resumen verificable con cifras clave, fechas y metodología. La transparencia mínima es mejor que un bloque opaco.\n\n¿Debo cambiar mis títulos para Copilot y arriesgar SEO?\n- No cambies de forma brusca. Alinea títulos con intención de tarea, añade subtítulos que refuercen preguntas y mantén redirects limpios si renuevas URLs.\n\n## Lo que viene y cómo ganar cuota en respuestas con citas\n\nA medida que Copilot multiplica el uso de citas y el usuario confía más en referencias visibles, la batalla se traslada al panel de fuentes. Consecuencias estratégicas:\n\n- Share of citation será un KPI. No basta con share of voice en SERPs.\n- Calidad editorial como ventaja competitiva. Verificación, actualización continua y metodología documentada superan al contenido genérico.\n- Páginas de producto e integraciones ganan relevancia. Comparativas claras, precios actualizados y políticas de devolución nítidas son altamente citables.\n\n## Conclusión y próximos pasos accionables en 30 minutos\n\n- Elige 10 páginas con potencial de cita. Revisa datos, añade bloque de Fuentes, fecha visible y pasajes canónicos de 40 a 80 palabras.\n- Implementa schema correspondiente y actualiza sitemaps con lastmod real.\n- Configura tu test de 14 días. Segmenta referers y crea un tablero para medir sesiones y conversiones de páginas con bloque de Fuentes frente a un grupo control.\n- Observa a Copilot en Edge con tus páginas. Documenta qué cita, qué omite y ajusta en ciclos de 72 horas.\n\nSi necesitas velocidad para auditar apariciones y estimar CTR de referencia por consulta, usa Upcite.ai para centralizar señales y evitar hojas de cálculo interminables. El cambio ya llegó, moverse hoy paga dividendos mañana.