Liderazgo de opinión en Answer Engine Optimization (AEO), Generative Engine Optimization (GEO) y visibilidad de marcas en ChatGPT, Perplexity y otras respuestas generativas. Estrategias, investigaciones y novedades de producto para destacar en la era de descubrimiento por IA.
Salesforce lanzó Agentforce 360 con Paid Media Optimization para automatizar la optimización de anuncios. Te damos un playbook de 4 semanas para pilotarlo en una microcategoría, fijar guardrails, medir CPA e iROAS y decidir si escalas sin perder control del presupuesto ni de la marca.
Visa y Cloudflare presentaron Trusted Agent Protocol el 14 de octubre de 2025. Para growth y ecommerce, nace un nuevo canal: agentes verificados que comparan y pagan por el usuario. Aquí tienes la métrica ACR, el playbook de consentimiento y un plan 30-60-90 para lanzar tu piloto.
Perplexity detuvo la entrada de nuevos anunciantes y, por ahora, descarta anuncios en su navegador Comet. Para líderes de marketing, esto acelera el giro hacia la Optimización para Motores de Respuesta: aquí tienes un sprint de 3 a 4 semanas con métricas claras para decidir rápido.
Google publicó en código abierto un servidor MCP para Google Ads API que permite a asistentes de IA consultar campañas con lenguaje natural. Te explico qué cambia para líderes de marketing, cómo lanzar un piloto de auditorías automáticas y cómo medir impacto real con CPA y ROAS.
El retail entra en modo agente: la alianza habilita compras completas dentro de ChatGPT con Instant Checkout. Qué cambia para discovery, conversión, métricas y atribución, y cómo activarlo en 90 días.
La FIEG presentó un reclamo formal ante Agcom contra AI Overviews de Google. Este playbook te muestra cómo medir el agujero de clics, diseñar bloques antiresumen y recuperar ingresos en 90 días con AEO, newsletters y apps.
Google está probando un bloque de Sponsored results colapsable y un botón para ocultar anuncios. Este rediseño redistribuye la atención entre anuncios, orgánico y AI Overviews. Aquí tienes cómo medir el impacto en CTR y ajustar creatividades y pujas para mantener visibilidad.
WPP y Google sellan un acuerdo de 400 millones por cinco años para integrar Gemini, Veo e Imagen en WPP Open y acelerar creatividad, personalización y medición. Incluimos un playbook de 30 días para pilotar anuncios generativos con impacto real en ventas.
La alianza entre DIRECTV y Glance convierte el modo inactivo de la TV en un canal de venta medible. Te damos un plan de 30 días con escenas generadas por IA, QR y métricas de lift para validar CPA incremental y decidir si escalar.
